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原生广告并不是一个陌生的概念，凤凰网就以原生广告打了块金字招牌。但是对于广告主，尤其是传统企业主来说，如何向他们解释并灌输原生广告的思路和效果？很多乙方直接偷换着概念：原生广告就是软广告！
移动互联网能将信息精准送达到每一位用户，并且易于打造个性化内容，互动空间弹性较大，因此原生广告更容易在移动广告中得以实现。艾普移动营销运营主管周雅宁在接受《广告主》杂志采访中坦言，目前移动营销在广告主面前还没有得到统一的认可，最主要原因在于两点：第一，从PC端移植的展示广告形式在移动端的表现并不出色；第二，现有的移动展示广告并没有得到头部优质流量的青睐，与品牌广告主的营销目标尚不贴合。
近四年来国内移动广告在匹配技术上取得了长足的发展，但当前中国移动广告在形式上仍以Banner广告为主，搭配插屏和开屏广告，广告的效果与互动性已经逐渐接近瓶颈。周雅宁说，App面临着用户体验与商业变现的两难选择，当前主流的广告形式或多或少对用户体验都有影响，尊重用户体验的App变现能力受到限制。而用户除了对创意较为新颖的插屏和开屏广告表现出较高的互动意愿外，对常规的Banner广告较为抵触，当新鲜感一过，插屏广告和开屏广告也将陷入审美疲劳。同样，处于行业核心的移动广告也无法最大化其数据优势，受限于展示广告对用户互动热情的消磨，再好的用户行为分析能力和数据理解能力也无法充分发挥。所以，追捧了好几年的移动广告大趋势始终没有用出彩的表现来凸显其时代地位，原生广告的缓慢渗透也让人捉急。
有别于欧美市场，中国市场的品牌面临着更为复杂的消费环境：广告主要解决的不仅仅是一个Big Idea，而是从新产品开发到产品、品牌关注度，再到提升品牌认同感等一系列问题的解决。周雅宁说：“对于他们来说，广告的价值不仅是在短期内提升关注度，更多在于长期影响消费者的生活方式和价值观。而借力媒体的特质，将优质内容的价值充分发挥，让品牌通过精彩内容的传输，切实融入到消费者生活中去。”让内容与品牌、媒体以及消费者一起互动交流，加强品牌与消费者之间的纽带，提高黏性，共同演绎一场原生生活传奇，从而有效地将广告内容转化为对用户有价值，有趣又能够引发共鸣的信息。
没有人喜欢看广告。人们阅读他们想要阅读的东西，而有时候这些内容恰巧是广告。在艾普移动营销所代理的移动媒体中，“今日头条”、“墨迹天气”等APP都是优质的原生广告载体。“今日头条”创始人张一鸣曾经在接受本刊专访时表示，只传递对用户有用的信息，不管是不是广告。看新闻时，广告就是一则新闻，看天气时，广告就是一条天气，广告与媒体内容高度整合，引起潜在消费者的兴趣。使用手机呈现时间碎片化，一则有吸引力、有创意的互动广告可以满足人们的好奇心。这样的原生广告思维早已潜伏在一家科技公司。
周雅宁说：“创造原生广告内容并不是一件容易的事情，管理内容也不简单，分发内容更是困难。原生广告也应当是平台与客户共同合作内容运营，通过自然传播的方式，实现商业传播。而优秀的原生广告离不开很多因素的配合，由此看来，提供一站式的解决方案也是未来原生广告的一大重要趋势。”过去那些提供单一植入方式，或是低质量内容方案的公司必须要重新定位自己，如果无法通过整合的技术手段为广告主提供内容营销，那么就算做再多的润色也无法呈现最佳的效果。
这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代。随着用户触媒习惯多屏、碎片化的发展趋势，品牌“露脸”的机会越来越多，但品牌也因此染上了选择恐惧症，有限的预算到底该投到哪里才算值得。以前是你盯着广告，现在是广告盯着你。现实是，十年间Banner的点击率由9%下降到了0.2%，33%的展示广告无人问津。技术与媒体的变革既极大地扩大了营销的边界，也使信息早已不再是稀缺资源，消费者由于高度互联而信息灵通，更易辨识多样化的营销手段，消费模式渐归理性。品牌要吸引、黏住、进而影响人的购买决策，变得愈加困难。广告主们在最好的时代遇到了最难的问题。面对如此复杂的营销环境，原生广告似乎给出了答案。
移动互联网能将信息精准送达到每一位用户，并且易于打造个性化内容，互动空间弹性较大，因此原生广告更容易在移动广告中得以实现。艾普移动营销运营主管周雅宁在接受《广告主》杂志采访中坦言，目前移动营销在广告主面前还没有得到统一的认可，最主要原因在于两点：第一，从PC端移植的展示广告形式在移动端的表现并不出色；第二，现有的移动展示广告并没有得到头部优质流量的青睐，与品牌广告主的营销目标尚不贴合。
近四年来国内移动广告在匹配技术上取得了长足的发展，但当前中国移动广告在形式上仍以Banner广告为主，搭配插屏和开屏广告，广告的效果与互动性已经逐渐接近瓶颈。周雅宁说，App面临着用户体验与商业变现的两难选择，当前主流的广告形式或多或少对用户体验都有影响，尊重用户体验的App变现能力受到限制。而用户除了对创意较为新颖的插屏和开屏广告表现出较高的互动意愿外，对常规的Banner广告较为抵触，当新鲜感一过，插屏广告和开屏广告也将陷入审美疲劳。同样，处于行业核心的移动广告也无法最大化其数据优势，受限于展示广告对用户互动热情的消磨，再好的用户行为分析能力和数据理解能力也无法充分发挥。所以，追捧了好几年的移动广告大趋势始终没有用出彩的表现来凸显其时代地位，原生广告的缓慢渗透也让人捉急。
有别于欧美市场，中国市场的品牌面临着更为复杂的消费环境：广告主要解决的不仅仅是一个Big Idea，而是从新产品开发到产品、品牌关注度，再到提升品牌认同感等一系列问题的解决。周雅宁说：“对于他们来说，广告的价值不仅是在短期内提升关注度，更多在于长期影响消费者的生活方式和价值观。而借力媒体的特质，将优质内容的价值充分发挥，让品牌通过精彩内容的传输，切实融入到消费者生活中去。”让内容与品牌、媒体以及消费者一起互动交流，加强品牌与消费者之间的纽带，提高黏性，共同演绎一场原生生活传奇，从而有效地将广告内容转化为对用户有价值，有趣又能够引发共鸣的信息。
没有人喜欢看广告。人们阅读他们想要阅读的东西，而有时候这些内容恰巧是广告。在艾普移动营销所代理的移动媒体中，“今日头条”、“墨迹天气”等APP都是优质的原生广告载体。“今日头条”创始人张一鸣曾经在接受本刊专访时表示，只传递对用户有用的信息，不管是不是广告。看新闻时，广告就是一则新闻，看天气时，广告就是一条天气，广告与媒体内容高度整合，引起潜在消费者的兴趣。使用手机呈现时间碎片化，一则有吸引力、有创意的互动广告可以满足人们的好奇心。这样的原生广告思维早已潜伏在一家科技公司。
周雅宁说：“创造原生广告内容并不是一件容易的事情，管理内容也不简单，分发内容更是困难。原生广告也应当是平台与客户共同合作内容运营，通过自然传播的方式，实现商业传播。而优秀的原生广告离不开很多因素的配合，由此看来，提供一站式的解决方案也是未来原生广告的一大重要趋势。”过去那些提供单一植入方式，或是低质量内容方案的公司必须要重新定位自己，如果无法通过整合的技术手段为广告主提供内容营销，那么就算做再多的润色也无法呈现最佳的效果。
这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代。随着用户触媒习惯多屏、碎片化的发展趋势，品牌“露脸”的机会越来越多，但品牌也因此染上了选择恐惧症，有限的预算到底该投到哪里才算值得。以前是你盯着广告，现在是广告盯着你。现实是，十年间Banner的点击率由9%下降到了0.2%，33%的展示广告无人问津。技术与媒体的变革既极大地扩大了营销的边界，也使信息早已不再是稀缺资源，消费者由于高度互联而信息灵通，更易辨识多样化的营销手段，消费模式渐归理性。品牌要吸引、黏住、进而影响人的购买决策，变得愈加困难。广告主们在最好的时代遇到了最难的问题。面对如此复杂的营销环境，原生广告似乎给出了答案。