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广告是传播商品信息的艺术化媒介，它必须采用最为受众喜闻乐见的形式和手段来设计和制作，才能获得最佳的社会效应。因此，广告人大量从中国语言文学中汲取营养是其必然的选择。文学语言与广告语言有相似性．也存在差异性。二者之间，在塑造对象和方式、表达内容和要求以及创作过程和风格等方面存在着明显的差异性，认识这些差异性，对于广告创作是十分必要的。