【摘 要】
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供应链为电商平台快速发展提供了外部环境。电商平台是互联网技术在经济领域中的应用,其信息传播功能体现了市场内在需求,市场转型与发展使其商业价值彰显。电商平台解决了供
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供应链为电商平台快速发展提供了外部环境。电商平台是互联网技术在经济领域中的应用,其信息传播功能体现了市场内在需求,市场转型与发展使其商业价值彰显。电商平台解决了供需信息不对称问题,简化、融合了营销渠道结构,扩大了市场交易空间和范围,其电子、数字媒体式传播扩展了营销渠道功能,具有广告和传媒效应。相对而言,实体店铺的劣势表现在商品展示空间的有限性及高运营成本,影响其供给范围并制约着供应链延伸;其对供给商的过度依赖,容易导致不公平竞争。实体店铺与电商平台是性质完全不同的两种营销渠道,但在现行营销渠道监管方面,这
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