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消费者的注意力往哪儿走，广告费应该也会往那儿流。但在移动设备上，这种情况还没有真的发生。美国成年人如今除了打电话，平均花在手机上的时间约为每天82分钟。然而广告调研公司eMarketer估算，所有广告费中仅有2％花在了移动网络或移动平台应用上。广告商们说，问题在于追踪用户和衡量广告效果的技术未能跟上消费者向智能手机和平板设备转移的速度，使得营销人员不能确定那些广告是否奏效，因而不愿把大笔预算花在这上面。