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【关键词】电视节目 经济 中央电视台 经济频道
随着中国经济的快速发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化，人们对经济的关注也日益增加，当然，对经济信息的需求就比以往更加强烈。作为国家电视台，中央电视台经济频道，有义务担负起为大众解读经济现象、传递经济信息的责任。今年是改革开放三十周年，回顾中央电视台经济频道的发展，确实取得很多进步。经过三次改版的CCTV-2，给人的直接感受是越来越精彩了。在这个电视的命运很大程度上掌握在观众手中的遥控器的年代，这种“好看”的感觉的确显得弥足珍贵，可是，从一个专业的经济频道的角度来看，与国外很多成功的经济频道相比，中央电视台经济频道也还有一些差距需要努力弥补。
一、定位与节目设置的矛盾
众所周知，中央电视台第二套是作为经济频道现身的。单从字面上理解，既然是“经济频道”, “经济”则理所当然是评价的基点。三次改版后频道目前可以分为五个版块：资讯版块覆盖早间、午间、晚间三大高峰开机段，早间栏目《第一时间》、午间栏目《全球资讯榜》和晚间龙头栏目《经济半小时》《经济信息联播》；服务版块：《生活》《健康之路》《为您服务》；财经版块：《中国财经报道》《中国证券》《艺术品投资》《鉴宝》；深度资讯版块：《对话》《经济与法》《财富故事会》《今晚》；益智娱乐版块：娱乐竞技栏目：《开心辞典》《幸运52》《非常6 1》《绝对挑战》《生活周末版之烹饪大赛》《生活周末版之交换空间》《超市大赢家》等。从这个划分当中，我们可以清楚的看出，经济频道中有很多节目都不属于经济类节目的范畴。这且不说，经济频道所有的栏目中收视率最高的两个栏目是益智娱乐版块里的《开心词典》和《幸运52》，而非资讯版块或者深度资讯版块的任何节目。显而易见，CCTV-2目前那弥足珍贵的“好看”包含了太多的“非经济因素”，这样的栏目结构设置似乎还不能称得上是专业的财经频道。
目前，全世界只有美国才有成熟的专业财经频道，如CNBC。众所周知，CNBC是世界头号经济频道。它是由道琼斯新闻集团和NBC联营的一个以财经新闻为主导的电视台，目前在全球拥有1.6亿个家庭用户。CNBC将自己的频道定位于为投资者服务。因此，CNBC把白天时段作为黄金时段，紧紧追踪华尔街股市开市、闭市的进程，以第一时间报道股市信息。根据这一定位，CNBC共设置12个日播栏目和12个周播栏目。日播节目有两种类型，一种是财经新闻，一种是证券市场资讯。重点节目包括“财经论坛”、“市场观察”、“市场综述”、和“商业中心”等。除此之外还有全球知名的“财经帝国”Bloomberg L.P.，他的电视节目是24小时全天候播出的财经新闻网。节目立足于财经，专业并且权威。
二、现有的专业经济节目专业性欠佳，深度不够
从上文中可以看出，在中央电视台经济频道的节目中，相对来说比较专业的，而且在我国已经形成品牌的经济节目有《经济半小时》《经济信息联播》《中国财经报道》《中国证券》《经济与法》《艺术品投资》等。但这些我们看来比较专业的节目和美国专业财经频道的节目相比却相形见拙。原因就在于，我们所谓的专业似乎总有一些欠缺，而且也很难在其中找到深度报道的影子。
和美国相比我们处于一个市场化程度比较低的经济环境中，媒介的职责更多的是守望市场经济秩序，保护消费者的合法权益，引导理性的投资和消费。在目前来看，中国经济节目的受众有很大一部分都是有相当实力的消费者和投资者。在全球经济发展的带动下，中国的经济也在不断的发展，货币市场和资本市场也在不断地完善，一些新鲜的投资产品陆陆续续进入到投资者的生活，消费总额不断增长，投资者的数量也在不断增大。在这样一种形势下，世界经济秩序的变化和国家的宏观调控的政策会直接影响到消费者和投资者的生活。经济新闻与社会新闻的不同之处就在于，它并非是每个人都可以亲自感知或体验的。对于社会新闻，公众的参与性较强，比较容易判断，而经济新闻则不然，它往往会超出个人的经验和能力范围。因此，在中国需要有这样的经济类栏目来为受众第一时间提供最新经济信息，解读经济现象，分析经济政策对其生活产生的影响。例如，全球油价不断攀升，其背后的原因是什么；一些重要的经济指数、税率、利率等的调整对消费和投资、企业和个人分别会产生怎样的影响；投资产品让人眼花缭乱，我们应该怎样正确合理地投资；为什么会产生房地产泡沫，它对投资者和消费者会带来怎样的利弊等等。这些宏观和微观的一系列问题都需要由媒体为我们作出回答。
而到目前为止，我们国内经济节目似乎还没有做受众之所需。宏观经济新闻和国际经济新闻内容都还比较弱。一些应该做深度报道的选题却只在资讯版块寥寥结束。而唯一的一档深度报道类节目《经济半小时》，其内容是关注公众利益的所有社会问题，实在让人觉得不够“经济”。证券类栏目则更多地是关注二级市场和股评，股评家们的专业术语和一些不一定科学的预测对于普通的投资者来说，并没有起到什么作用，专业的投资者又对此不屑一顾。而对于投资比较重要的经济信息，往往又一笔带过。
这方面，以专业取胜的CNBC就有很多方面值得我们借鉴。CNBC财经频道的节目内容主要包括：
1、资本市场的解读。在很多板块中对股市都有及时的报道和分析。在“外汇价格”板块中专门分析外汇市场，对汇率、汇价金价进行分析。
2、宏观经济分析。在一些节目中谈论赤字，报道税率、利率。
３、不同产业的发展和消费市场的走势，如汽车、房产、餐饮等。
４、著名公司的一些最新消息。如企业的资本结构，股票债券比例等，帮助投资者正确作出决策。
三、中央电视台经济频道的困惑
中央电视台经济频道和国外专业的财经频道相比的确存在一定的差距，这其中有很多原因，有频道的自我定位不准确、栏目设置不合理等主观因素存在，当然，也有一些客观的因素困扰着经济频道的发展。
1、与国外社会经济环境不同。在美国，国内有50%以上的人拥有股票，它拥有全世界最庞大的股票投资群，CNBC主要是为这些股票投资者提供专业的服务。而在中国，虽然股民总数量可达几千万，可是中国证券市场上经常交易的人群数量是37万，而经常交易的定义是“一个月交易一次”，另外还有很大一部分属于“沉寂的股民”，他们被套牢之后一两年之内很少再做交易，真正活跃的股民可能还不及股民总数量的1%。这样一来，中央电视台经济频道如果走专业化、窄众化道路，受众源则成为一个比较棘手的问题。
2、机制问题。国外的财经频道，例如Bloomberg和CNBC，它们的赢利模式与我们完全不同。他们是通过提供数据服务来获取一定的报酬，而不是靠收视率赢利，因此电视对于他们来说只是相当于一个可以出卖数据的介质。CNBC自称自己并非媒体，为用户提供专业服务才是它们的核心理念；而Bloomberg最大的收入来源也是其数据服务以及电视收视费。那么我们国家是怎样的赢利模式呢？“收视率是万恶之源”，崔永元的一句话道出了电视台的苦衷。CCTV-2是除CCTV-1之外惟一的覆盖全国的开路频道，它拥有百分之八九十的覆盖率，靠收视率和广告赢利，而不是靠收视费，也没有通过提供数据服务而获取利润。因此，在这样的赢利模式的驱动下，决定了中央电视台必须走大众路线。这就是为什么在CCTV-2第三次改版的时候虽然名称改为了“经济频道”，但它不仅没有剥离掉《幸运52》和《开心词典》这样的带有娱乐色彩的益智节目，反而增加了《非常6 1》的原因所在了。这样当然就导致了经济频道的不专业。
在这样一个经济成为社会主要内容的时代里，经济频道所承担的责任确实不容忽视。中央电视台经济频道在这些年里的发展是我们有目共睹的，也是值得我们充分肯定的。但是如何更好的处理好受众需要与市场环境、收视率之间的矛盾，走出现在的尴尬境地，还需要决策者做出进一步的思考，我们拭目以待。■
参考文献
①雷蔚真：《名牌栏目的策略与衍变〈经济半小时〉透析报告》，中国人民大学出版社2005年版，270-280页
②吴飞：《传媒批判力》，中国传媒大学出版社2005年版，178-181页
③言咏：《CCTV-2央视变革第二刀》，《新闻周刊》，2003年10月
④王轩、云燕、庞莉莉：《CNBC财经频道理念与日播栏目分析》，《中国广播电视学刊》，2006年5月
⑤樊燕卿：《简析Bloomberg财经频道》,《国际新闻界》，2003年1月
（作者单位：南京政治学院新闻系 硕士研究生）
随着中国经济的快速发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化，人们对经济的关注也日益增加，当然，对经济信息的需求就比以往更加强烈。作为国家电视台，中央电视台经济频道，有义务担负起为大众解读经济现象、传递经济信息的责任。今年是改革开放三十周年，回顾中央电视台经济频道的发展，确实取得很多进步。经过三次改版的CCTV-2，给人的直接感受是越来越精彩了。在这个电视的命运很大程度上掌握在观众手中的遥控器的年代，这种“好看”的感觉的确显得弥足珍贵，可是，从一个专业的经济频道的角度来看，与国外很多成功的经济频道相比，中央电视台经济频道也还有一些差距需要努力弥补。
一、定位与节目设置的矛盾
众所周知，中央电视台第二套是作为经济频道现身的。单从字面上理解，既然是“经济频道”, “经济”则理所当然是评价的基点。三次改版后频道目前可以分为五个版块：资讯版块覆盖早间、午间、晚间三大高峰开机段，早间栏目《第一时间》、午间栏目《全球资讯榜》和晚间龙头栏目《经济半小时》《经济信息联播》；服务版块：《生活》《健康之路》《为您服务》；财经版块：《中国财经报道》《中国证券》《艺术品投资》《鉴宝》；深度资讯版块：《对话》《经济与法》《财富故事会》《今晚》；益智娱乐版块：娱乐竞技栏目：《开心辞典》《幸运52》《非常6 1》《绝对挑战》《生活周末版之烹饪大赛》《生活周末版之交换空间》《超市大赢家》等。从这个划分当中，我们可以清楚的看出，经济频道中有很多节目都不属于经济类节目的范畴。这且不说，经济频道所有的栏目中收视率最高的两个栏目是益智娱乐版块里的《开心词典》和《幸运52》，而非资讯版块或者深度资讯版块的任何节目。显而易见，CCTV-2目前那弥足珍贵的“好看”包含了太多的“非经济因素”，这样的栏目结构设置似乎还不能称得上是专业的财经频道。
目前，全世界只有美国才有成熟的专业财经频道，如CNBC。众所周知，CNBC是世界头号经济频道。它是由道琼斯新闻集团和NBC联营的一个以财经新闻为主导的电视台，目前在全球拥有1.6亿个家庭用户。CNBC将自己的频道定位于为投资者服务。因此，CNBC把白天时段作为黄金时段，紧紧追踪华尔街股市开市、闭市的进程，以第一时间报道股市信息。根据这一定位，CNBC共设置12个日播栏目和12个周播栏目。日播节目有两种类型，一种是财经新闻，一种是证券市场资讯。重点节目包括“财经论坛”、“市场观察”、“市场综述”、和“商业中心”等。除此之外还有全球知名的“财经帝国”Bloomberg L.P.，他的电视节目是24小时全天候播出的财经新闻网。节目立足于财经，专业并且权威。
二、现有的专业经济节目专业性欠佳，深度不够
从上文中可以看出，在中央电视台经济频道的节目中，相对来说比较专业的，而且在我国已经形成品牌的经济节目有《经济半小时》《经济信息联播》《中国财经报道》《中国证券》《经济与法》《艺术品投资》等。但这些我们看来比较专业的节目和美国专业财经频道的节目相比却相形见拙。原因就在于，我们所谓的专业似乎总有一些欠缺，而且也很难在其中找到深度报道的影子。
和美国相比我们处于一个市场化程度比较低的经济环境中，媒介的职责更多的是守望市场经济秩序，保护消费者的合法权益，引导理性的投资和消费。在目前来看，中国经济节目的受众有很大一部分都是有相当实力的消费者和投资者。在全球经济发展的带动下，中国的经济也在不断的发展，货币市场和资本市场也在不断地完善，一些新鲜的投资产品陆陆续续进入到投资者的生活，消费总额不断增长，投资者的数量也在不断增大。在这样一种形势下，世界经济秩序的变化和国家的宏观调控的政策会直接影响到消费者和投资者的生活。经济新闻与社会新闻的不同之处就在于，它并非是每个人都可以亲自感知或体验的。对于社会新闻，公众的参与性较强，比较容易判断，而经济新闻则不然，它往往会超出个人的经验和能力范围。因此，在中国需要有这样的经济类栏目来为受众第一时间提供最新经济信息，解读经济现象，分析经济政策对其生活产生的影响。例如，全球油价不断攀升，其背后的原因是什么；一些重要的经济指数、税率、利率等的调整对消费和投资、企业和个人分别会产生怎样的影响；投资产品让人眼花缭乱，我们应该怎样正确合理地投资；为什么会产生房地产泡沫，它对投资者和消费者会带来怎样的利弊等等。这些宏观和微观的一系列问题都需要由媒体为我们作出回答。
而到目前为止，我们国内经济节目似乎还没有做受众之所需。宏观经济新闻和国际经济新闻内容都还比较弱。一些应该做深度报道的选题却只在资讯版块寥寥结束。而唯一的一档深度报道类节目《经济半小时》，其内容是关注公众利益的所有社会问题，实在让人觉得不够“经济”。证券类栏目则更多地是关注二级市场和股评，股评家们的专业术语和一些不一定科学的预测对于普通的投资者来说，并没有起到什么作用，专业的投资者又对此不屑一顾。而对于投资比较重要的经济信息，往往又一笔带过。
这方面，以专业取胜的CNBC就有很多方面值得我们借鉴。CNBC财经频道的节目内容主要包括：
1、资本市场的解读。在很多板块中对股市都有及时的报道和分析。在“外汇价格”板块中专门分析外汇市场，对汇率、汇价金价进行分析。
2、宏观经济分析。在一些节目中谈论赤字，报道税率、利率。
３、不同产业的发展和消费市场的走势，如汽车、房产、餐饮等。
４、著名公司的一些最新消息。如企业的资本结构，股票债券比例等，帮助投资者正确作出决策。
三、中央电视台经济频道的困惑
中央电视台经济频道和国外专业的财经频道相比的确存在一定的差距，这其中有很多原因，有频道的自我定位不准确、栏目设置不合理等主观因素存在，当然，也有一些客观的因素困扰着经济频道的发展。
1、与国外社会经济环境不同。在美国，国内有50%以上的人拥有股票，它拥有全世界最庞大的股票投资群，CNBC主要是为这些股票投资者提供专业的服务。而在中国，虽然股民总数量可达几千万，可是中国证券市场上经常交易的人群数量是37万，而经常交易的定义是“一个月交易一次”，另外还有很大一部分属于“沉寂的股民”，他们被套牢之后一两年之内很少再做交易，真正活跃的股民可能还不及股民总数量的1%。这样一来，中央电视台经济频道如果走专业化、窄众化道路，受众源则成为一个比较棘手的问题。
2、机制问题。国外的财经频道，例如Bloomberg和CNBC，它们的赢利模式与我们完全不同。他们是通过提供数据服务来获取一定的报酬，而不是靠收视率赢利，因此电视对于他们来说只是相当于一个可以出卖数据的介质。CNBC自称自己并非媒体，为用户提供专业服务才是它们的核心理念；而Bloomberg最大的收入来源也是其数据服务以及电视收视费。那么我们国家是怎样的赢利模式呢？“收视率是万恶之源”，崔永元的一句话道出了电视台的苦衷。CCTV-2是除CCTV-1之外惟一的覆盖全国的开路频道，它拥有百分之八九十的覆盖率，靠收视率和广告赢利，而不是靠收视费，也没有通过提供数据服务而获取利润。因此，在这样的赢利模式的驱动下，决定了中央电视台必须走大众路线。这就是为什么在CCTV-2第三次改版的时候虽然名称改为了“经济频道”，但它不仅没有剥离掉《幸运52》和《开心词典》这样的带有娱乐色彩的益智节目，反而增加了《非常6 1》的原因所在了。这样当然就导致了经济频道的不专业。
在这样一个经济成为社会主要内容的时代里，经济频道所承担的责任确实不容忽视。中央电视台经济频道在这些年里的发展是我们有目共睹的，也是值得我们充分肯定的。但是如何更好的处理好受众需要与市场环境、收视率之间的矛盾，走出现在的尴尬境地，还需要决策者做出进一步的思考，我们拭目以待。■
参考文献
①雷蔚真：《名牌栏目的策略与衍变〈经济半小时〉透析报告》，中国人民大学出版社2005年版，270-280页
②吴飞：《传媒批判力》，中国传媒大学出版社2005年版，178-181页
③言咏：《CCTV-2央视变革第二刀》，《新闻周刊》，2003年10月
④王轩、云燕、庞莉莉：《CNBC财经频道理念与日播栏目分析》，《中国广播电视学刊》，2006年5月
⑤樊燕卿：《简析Bloomberg财经频道》,《国际新闻界》，2003年1月
（作者单位：南京政治学院新闻系 硕士研究生）