【摘 要】
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媒介融合不仅是背景,更是一种新的叙事框架,有它自身的结构,“耳提面命”式的公益宣传形式在当今媒介融合的环境下已然行不通。本文以2008年~2015年中国公益广告黄河奖获奖作
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媒介融合不仅是背景,更是一种新的叙事框架,有它自身的结构,“耳提面命”式的公益宣传形式在当今媒介融合的环境下已然行不通。本文以2008年~2015年中国公益广告黄河奖获奖作品为研究对象,探讨其叙事特征的转变及主体在这种变换中的交往特征。
Media fusion is not only the background, but also a new narrative framework with its own structure. The “public service” style of public service publicity has not been feasible under the circumstances of today’s media convergence. This article takes the winning prize of the China Public Service Advertising Yellow River Prize from 2008 to 2015 as the research object and discusses the transformation of its narrative characteristics and the communicative characteristics of the subject in this transformation.
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