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【摘 要】2012年6月，首次纳入国家级赛事的全国职业院校技能大赛——“同仁堂杯”中药传统技能大赛在山东中医药高等专科学校隆重举行。学校确定了“以大赛为契机，浓厚宣传氛围，展现学校风采，扩大学校影响”的宣传主基调，借助国赛契机，拓展新闻宣传工作途径，塑造了学校形象，提升了学校声誉。
【关键词】中药传统技能大赛 新闻宣传 实践
六月的港城繁花似锦，开放的烟台笑纳四方。经过五个月的精心筹备，2012年全国职业院校技能大赛——“同仁堂杯”中药传统技能大赛在山东中医药高等专科学校隆重开幕。中药传统技能大赛今年首次纳入全国性职业教育学生竞赛活动，对于推动中医药事业在职业教育领域的发展具有重要意义。学校党委高度重视国赛的新闻宣传工作，确定了“以大赛为契机，浓厚宣传氛围，展现学校风采，扩大学校影响”的宣传主基调，以期借助国赛，拓宽宣传渠道，塑造学校形象，提升学校声誉。
一、开辟专题网站，建立信息平台
国赛筹备初期，学校便在校园网开辟“中药传统技能大赛”专题网，以现代网络手段，建立全新的信息传递平台。
学校在完善国赛专题网时，牢牢把握三个原则：一是坚持一致性原则，严格遵循大赛主办方的部署和要求，及时传达主办的各类通知及各项比赛的具体规程，做好主办方和参赛方坚固的溝通桥梁；二是坚持正面宣传的原则，多层次、有声势的向社会各界宣传学校的办学理念、办学实力、办学特色、办学成果，借助国赛期间网站浏览量激增的契机，把学校改革发展的成就传播出去，全力提升学校的知名度和美誉度，打造积极健康、昂扬向上的主流舆论；三是坚持实践性原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众，汇总报道校内各系部筹备情况，展现全校师生在党委的正确领导下，戮力同心备战国赛的精神风貌，并在比赛期间跟踪报道赛程，还原竞争激烈的赛场，全方位展现选手细致完善的表现。
网站设计简约现代富含中医药特色，成为国赛期间校园网上亮丽的风景线，圆满完成了信息传递的任务，扩大了学校和国赛的双重影响力。
二、积极撰写文章，扩大赛事影响
国赛到来前期，学校统筹规划，确立了大宣传、大声势的战略，成立了以纪委书记为总负责人，宣传部长为组长，资深的文字工作者为组员的大赛宣传组，全组上下一心、密切配合，精心策划了具有新闻价值的专题报道、典型人物及先进事迹报道，主动创造机会，引导舆论，成形两篇文章发表于《中国教育报》和《中国中医药报》。
对学校的建设发展和声势浩大的国赛进行全面、系列、集中、深度的宣传，搭建起了一个社会各界人士了解学校发展和国赛风采的阵地，赢得了省内外广大新闻媒体的热情支持和广泛关注。
三、联系外媒采访，提供文字资料
学校历来注重与省内外新闻媒介的联系与合作，大力做好与驻烟电视台和报社的沟通联络，团结了一支技术精湛的记者队伍共同配合学校的新闻宣传，积极邀请驻烟资深记者走进校园做“加强协作训练，提升宣传水平”的专题讲座，不断拓展宣传渠道，提升稿件质量。
国赛筹备期，学校联系光明日报、中国新闻社（CNS）、中国中医药报、齐鲁晚报、烟台日报、烟台广电等6家新闻单位，以及国家中医药管理局网站、山东卫生厅网站、山东高职高专教育网站等多家网络媒体，系统地介绍了大赛的筹备情况，并向新闻媒体提供了准确、及时、真实的宣传资料，赢得了广大新闻媒体的热情支持，全方位、多视角报道了大赛盛况。
四、深入国赛现场，深入报道赛事
国赛期间，大赛宣传组又细分为三支小分队，深入四大比赛区和一个互动体验区，以及开闭幕式、裁判和领队工作会议、后勤与接待服务、赞助企业展示等各项环节，将镜头对准谨慎的选手、公正的裁判、微笑服务的礼仪生，忙于展示自我的赞助企业，以及焦急等待着的指导教师们，敏锐的寻找新闻点并迅速高效的形成新闻或短讯，及时发布到网上。短短两天赛程，宣传组各路小分队共在校内外各大媒体发表全方位、多层次、多视角的新闻、短讯、专访等文章共计36篇，营造了浓厚的国赛氛围，将学校50多年的历史底蕴、办学水平和文化内涵呈现给上级领导和兄弟院校，宣传圆满完成了报道国赛的任务，也得到了与会领导嘉宾的肯定和赞誉，提升了国赛的水准。
山东中医药高等专科学校作为在省内外享有较高知名度的高等中医药院校，担负着为国家培养高素质、技能型中医药人才的重任。在职业教育竞争日趋激烈的情况下，学校以不断进取的精神，细致深入地开展新闻宣传，努力提升学校的新闻宣传实力以助力学校事业的大发展。此次成功承办2012年全国职业院校技能大赛——“同仁堂杯”中药传统技能大赛，学校克服诸多困难打好新闻宣传的主动仗，对内鼓舞了士气，对外树立了学校的优质形象，必将进一步促进学校的各项工作蓬勃发展。
【关键词】中药传统技能大赛 新闻宣传 实践
六月的港城繁花似锦，开放的烟台笑纳四方。经过五个月的精心筹备，2012年全国职业院校技能大赛——“同仁堂杯”中药传统技能大赛在山东中医药高等专科学校隆重开幕。中药传统技能大赛今年首次纳入全国性职业教育学生竞赛活动，对于推动中医药事业在职业教育领域的发展具有重要意义。学校党委高度重视国赛的新闻宣传工作，确定了“以大赛为契机，浓厚宣传氛围，展现学校风采，扩大学校影响”的宣传主基调，以期借助国赛，拓宽宣传渠道，塑造学校形象，提升学校声誉。
一、开辟专题网站，建立信息平台
国赛筹备初期，学校便在校园网开辟“中药传统技能大赛”专题网，以现代网络手段，建立全新的信息传递平台。
学校在完善国赛专题网时，牢牢把握三个原则：一是坚持一致性原则，严格遵循大赛主办方的部署和要求，及时传达主办的各类通知及各项比赛的具体规程，做好主办方和参赛方坚固的溝通桥梁；二是坚持正面宣传的原则，多层次、有声势的向社会各界宣传学校的办学理念、办学实力、办学特色、办学成果，借助国赛期间网站浏览量激增的契机，把学校改革发展的成就传播出去，全力提升学校的知名度和美誉度，打造积极健康、昂扬向上的主流舆论；三是坚持实践性原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众，汇总报道校内各系部筹备情况，展现全校师生在党委的正确领导下，戮力同心备战国赛的精神风貌，并在比赛期间跟踪报道赛程，还原竞争激烈的赛场，全方位展现选手细致完善的表现。
网站设计简约现代富含中医药特色，成为国赛期间校园网上亮丽的风景线，圆满完成了信息传递的任务，扩大了学校和国赛的双重影响力。
二、积极撰写文章，扩大赛事影响
国赛到来前期，学校统筹规划，确立了大宣传、大声势的战略，成立了以纪委书记为总负责人，宣传部长为组长，资深的文字工作者为组员的大赛宣传组，全组上下一心、密切配合，精心策划了具有新闻价值的专题报道、典型人物及先进事迹报道，主动创造机会，引导舆论，成形两篇文章发表于《中国教育报》和《中国中医药报》。
对学校的建设发展和声势浩大的国赛进行全面、系列、集中、深度的宣传，搭建起了一个社会各界人士了解学校发展和国赛风采的阵地，赢得了省内外广大新闻媒体的热情支持和广泛关注。
三、联系外媒采访，提供文字资料
学校历来注重与省内外新闻媒介的联系与合作，大力做好与驻烟电视台和报社的沟通联络，团结了一支技术精湛的记者队伍共同配合学校的新闻宣传，积极邀请驻烟资深记者走进校园做“加强协作训练，提升宣传水平”的专题讲座，不断拓展宣传渠道，提升稿件质量。
国赛筹备期，学校联系光明日报、中国新闻社（CNS）、中国中医药报、齐鲁晚报、烟台日报、烟台广电等6家新闻单位，以及国家中医药管理局网站、山东卫生厅网站、山东高职高专教育网站等多家网络媒体，系统地介绍了大赛的筹备情况，并向新闻媒体提供了准确、及时、真实的宣传资料，赢得了广大新闻媒体的热情支持，全方位、多视角报道了大赛盛况。
四、深入国赛现场，深入报道赛事
国赛期间，大赛宣传组又细分为三支小分队，深入四大比赛区和一个互动体验区，以及开闭幕式、裁判和领队工作会议、后勤与接待服务、赞助企业展示等各项环节，将镜头对准谨慎的选手、公正的裁判、微笑服务的礼仪生，忙于展示自我的赞助企业，以及焦急等待着的指导教师们，敏锐的寻找新闻点并迅速高效的形成新闻或短讯，及时发布到网上。短短两天赛程，宣传组各路小分队共在校内外各大媒体发表全方位、多层次、多视角的新闻、短讯、专访等文章共计36篇，营造了浓厚的国赛氛围，将学校50多年的历史底蕴、办学水平和文化内涵呈现给上级领导和兄弟院校，宣传圆满完成了报道国赛的任务，也得到了与会领导嘉宾的肯定和赞誉，提升了国赛的水准。
山东中医药高等专科学校作为在省内外享有较高知名度的高等中医药院校，担负着为国家培养高素质、技能型中医药人才的重任。在职业教育竞争日趋激烈的情况下，学校以不断进取的精神，细致深入地开展新闻宣传，努力提升学校的新闻宣传实力以助力学校事业的大发展。此次成功承办2012年全国职业院校技能大赛——“同仁堂杯”中药传统技能大赛，学校克服诸多困难打好新闻宣传的主动仗，对内鼓舞了士气，对外树立了学校的优质形象，必将进一步促进学校的各项工作蓬勃发展。