【摘 要】
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近几年，伴随着我国产业政策及对中医药支持力度的增强，相关产业的联合、重组，企业做大做强的步伐加快，产业的集中度、规模化进程日益明显。产业发展方向上也发生了改变，一些中药工业逐渐涉足新的领域，如药妆、保健品、饮品、日化等，大健康、大中药产业已成为部分企业的战略选择。 社会发展、收入增加和观念改变带来了医药消费市场的升级与分化，药品消费市场已由过去单纯的治疗需求，向高端的预防、保健、康复等方向分化发
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近几年，伴随着我国产业政策及对中医药支持力度的增强，相关产业的联合、重组，企业做大做强的步伐加快，产业的集中度、规模化进程日益明显。产业发展方向上也发生了改变，一些中药工业逐渐涉足新的领域，如药妆、保健品、饮品、日化等，大健康、大中药产业已成为部分企业的战略选择。
社会发展、收入增加和观念改变带来了医药消费市场的升级与分化，药品消费市场已由过去单纯的治疗需求，向高端的预防、保健、康复等方向分化发展，而中药企业向保健品等健康产品进行产品和品牌延伸具有天然的优势。
如果单纯把进军健康产品市场当做企业发展的一根“救命稻草”，恐怕还很难实现中药企业做大做强的根本目标。进军健康产品市场对企业管理与市场运作的要求远远高于目前传统的中药企业现状，更像是成功中药企业的游戏和道路。
今后，中药大健康产业将建立在以“品牌、文化、创新产品”为主线的发展方向上，并逐步成为中药企业业务发展的重要方面。中药企业进入大健康产业必须充分发挥自身品牌、文化、研发、生产等方面的优势，提升企业的经营实力和影响力，并且在开发健康产品的时候要把握安全性高、疗效好、适应民众自我保健的各种需求，同时需要有灵活多变的形态。
（本刊通讯员）
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