【摘 要】
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随着全球化的不断深入,跨国公司在中国的发展也是如火如荼。每个跨国企业在中国都有着自身的市场细分与市场定位,这样的定位同时也反映在该跨国公司的广告营销策略上。由于文
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随着全球化的不断深入,跨国公司在中国的发展也是如火如荼。每个跨国企业在中国都有着自身的市场细分与市场定位,这样的定位同时也反映在该跨国公司的广告营销策略上。由于文化差异等各方面因素,跨国公司在中国的广告营销策略通常成为该企业在中国产品促销成败的关键。本篇论文主要以4Ps和STP理论模型入手,提出广告"本土化"的营销策略,以案例的形式感性地探讨跨国公司在中国大陆进行广告营销成败的原因分析,由此得出跨国企业在中国大陆进行广告营销的启示。
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