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一 我国保健类图书出版的现状
(一)保健类图书需求量大，市场繁荣
在人民生活水平不断提高的今天，大众的自我保健意识空前增强，追求生活质量、尽情享受生活是人们的普遍心愿，民众学习中医理念的热情空前高涨，几乎人人都能说出一些中医保健养生之道，从而导致了近年来生活健康类图书市场的一片繁荣。据统计观测数据显示，近年来，我国大众保健类图书的销售增长超过20％。远远高于图书市场10％的整体平均增长速度。目前，保健类图书市场繁荣的主要原因：
一是保健类图书出版业是宣传健康的重要载体
中医学是中华民族智慧的结晶，是中华医学的国粹和中华民族的瑰宝，是中华文明史的重要组成部分。在经济、科学技术高速发展的今天，中医学仍然起着西医无法替代的重要作用。目前，大部分群众的保健知识仍十分缺乏，人们对保健类图书需求越来越大，造成这种情况的原因主要有：一是与大环境有关，高强度高压力的工作生活，使城市人群对健康的关注越来越大；二是老百姓在医院看病贵、看病难，得不到准确细致的医疗知识，而只能自己学习。三是主流医学界专家失语，无法将专业转化为通俗，无法让普通人对其著作感兴趣；四是传统文化的复兴，中医类图书成为人们了解传统文化的一个很好人口，人们恢复了对中医的信心。而图书是人们目前获取健康知识最直接和有效的载体之一，如同医学科学的发展一样，虽然我们在保健类图书方面取得了许多可喜的成果，但对于人体的探索，对于解决目前人的健康问题，未知的领域还是太多，因此关于健康的话题是永不枯竭的，保健类图书市场前景光明。
二是保健类图书出版服务水平不断提高
自洪昭光的《登上健康快车》，以健康观念推广普及为特色走进了千家万户之后，健康保健类图书开始悄然崛起。随着我国图书出版业体系的不断发展和完善，我国保健类图书出版业服务水平得到了很大提高。主要表现在以下几个方面：
第一，在保健类书籍的设计和出版方面更加人性化。例如，对于读者群为中老年人的保健类图书，出版商针对该人群老花眼、看书比较吃力的情况，因此在图书的装帧、版式设计方面进行了考虑，开本多为国际流行的特16开，小4号字，版面大方、舒展，阅读时不易疲劳，体现了对读者无微不至的关怀。
第二，保健类出版社越来越关注读者需求，纷纷按照读者需求，打造健康品牌。例如《不生病的智慧》《求医不如求已》每系列多达4～6本，恰好满足了人们对健康生活方式知识的需求，形成很好的市场卖点，并引领保健类图书的市场，掀起保健类图书的热潮，使得保健类图书在近几年大放异彩。
第三，保健类图书品种不断丰富和完善，当前的保健类图书，分类繁多，数目巨大。保健类图书目标读者十分明确，旨在满足不同受众的个性需求。例如，孕妇食谱及心理调节、胎教、婴幼儿喂养、滋补药膳、家庭救护及就医指南、家常保健菜谱、针灸按摩、运动饮食及保健、旅游保健、男女保健、中老年人养生、健身瑜伽……应有尽有，不同需要的读者都能一目了然地找到自己所需的类别，每种门类下面都有大量不同的图书可供选择。同时，还有一些系列保健图书，根据现代人的生活范围，详尽地分为性健康、茶健康、车健康、电脑健康、运动健康、旅游健康、心情健康等等，分类详尽而明确。
(二)保健类图书的出版跟风现象严重，缺乏创新
在图书数量品种增长的情况下，出书选题同质化现象严重，造成图书质量下降，部分图书内容浅薄、东拼西凑，甚至存在伪书。一些出版社为了抢占市场份额，片面追求短时间、大规模、多品种以及同类市场的占有率，忽视图书质量，以多品种、低价格来取悦读者，致使大量选题不新、内容相似的图书充斥市场，形成了目前保健类图书选题的简单模仿、跟风出版的现象普遍，使原本具有代表性的优秀选题被同化，缺乏创新性。这种“搭便车”的行为使读者购买图书时产生了视觉疲劳、选择困难甚至反感。
(三)保健类图书市场的品种结构失衡
保健类图书品种结构失衡是指保健类图书出版社的出书品种过于集中、单一，过于倾向少数几类保健类图书而造成的市场上保健类图书种类相对匾乏的现象。比如对于中老年和孕妇的保健图书比较多，而对于青年人的保健图书却较少。当然，为了追求经济利益而把保健类图书选题针对需求量大的受众，但其他人群也有特定的需求，保健类图书出版如能找到好的切入点，一方面可以产出优秀的保健类图书作品，另一方面也会使保健类图书的品种更加丰富，满足广大读者的需求，避免保健类图书市场供需失衡的现象，使保健类图书市场更加健康有序地发展。
(四)保健类的图书出版质量较低，科学权威性不足
保健类图书出版几乎“零门槛”，这直接导致市场表面繁荣、实则混乱的现状。随着保健类图书在市场上炙手可热，吸引一些书商和不负责任出版社为追求经济利益，不顾图书的质量，造成保健类图书鱼龙混杂，良莠不齐。有些出版社为了盈利直接上网摘抄些内容，然后用各种华丽的词藻包装出一位营养保健“大师”，例如《把吃出来的病吃回去》的作者连简单的科学保健常识都不懂，其图书销售总量却高居畅销书排行榜前列，这为不具备医学专业知识的一般读者造成了极大的损害，对整个出版行业也造成了不可挽回的恶劣影响。因此，出版社自身应加强对读者负责任的态度，相关主管机构也应对相关出版社和传播机构严厉追究，加大惩罚力度。
二 我国保健类图书出版的对策
(一)保健类图书出版应重视选题创新，防止盲目跟风
对于保健类图书市场盛行的跟风现象，保健类图书出版业应重视选题的创新。出版已进入策划时代，而策划的本质是创新，选题创新是实现保健类图书出版社会效益和经济效益完美结合的切入点。从保健类图书出版的角度讲，就是要着实以市场调查为基础，要准确把握市场的脉搏和读者的阅读心理，努力创造出具有自主知识产权的名牌产品，在选题上要善于洞悉时机、有所突破，找到市场上的盲点；在形式上要敢于求新求变，大胆走自己的路。从本质上看，出版社就是要组建一支敢于并善于创新的人才队伍，才能彻底突出重围，驾驭市场、开辟市场、培育市场，这样才能在保健类图书市场饱和、竞争压力巨大的情况下生存下来。此外，出版社要对图书内容进行严格的审核与把关，保证保健类图书的质量良好和内容科学实用。
(二)保健类图书出版应注重产品细分，加强品种结构调整
从保健类图书的发展趋势来看，保健类图书的阅读趋势正在从老人阅读向年轻人传递，从操作向理论转变，从怎么做向为什么转变。所以，我们应该注意保健类图书的发展趋势，不断地优化和调整保健类图书的品种结 构。保健类图书出版市场的发展和不断成熟，使图书的选题策划越做越深入，读者对象也越来越呈现“小众化”趋势。
(三)保健类图书出版需要政府的指导与监督
政府应重视保健类图书市场的运行规则，加强管理制度的制订和完善，可从作者的身份、出版社的资格等方面，为养生保健类图书设置准入制度，同时要有事后责任追究制度。
首先，作为健康养生类图书的出版者，应充分认识自身担负的社会使命，本着高度的责任心严格要求自己的出版行为，出版社自身应该从源头上把关，要有专业的医药编辑，有相应资源，编辑不仅要有较好的编辑业务基本功，出版社还须有严格的审读程序和制度。
其次，保健类图书出版应该严格要求作者实名制。很多畅销书为了出于对作者的包装考虑，作者署名会使用比较生动新颖的笔名，但是健康养生类图书的作者应该是具有获得相关医学国家认证的专业人士，作者实名有助于社会对其进行监督。
最后，出版业及管理机构除自身加强管理外，还须与医药卫生部门合作，加强保健类图书的监控，及时向社会推荐一批真正的、优秀的健康科普图书，也要对违反科学常识和危害百姓健康的图书，通过媒体公开曝光，追究出版单位责任，加大处罚力度。同时出版者及相关人员必须承担相应民事和刑事责任。
综上所述，随着我国居民生活水平的日益提高，人民在享受现代生活的同时，保健类图书市场得到了空前的发展和繁荣。但是，我国保健类图书出版也存在着各种各样的问题，需要我们不断创新、完善和规范。只有这样，才能不断地促进我国保健类图书出版持续的发展，满足更多读者的需求。
参考文献：
[1]郑霄限.为养生保健类图书把把脉[J].出版参考，2008(09).
[2]健康养生类书过剩新闻出版总署拟设准入门槛[N].新京报，2008-02-23.
[3]韩绍伟.医学保健书籍繁荣的隐忧[J].编辑学刊，2007(6).
[4]温键键.健康类图书畅销的三大要素[J].出版发行研究，2008(7).
[5]郑霄阳.保健养生类图书缘何热销[J].2008(16).
[6]李金慧.当代图书出版对社会文化心理的负面影响[J].出版科学，2010(4).
[7]张慧.论健康类图书的质量控制[J].中国出版，2008(9).
(一)保健类图书需求量大，市场繁荣
在人民生活水平不断提高的今天，大众的自我保健意识空前增强，追求生活质量、尽情享受生活是人们的普遍心愿，民众学习中医理念的热情空前高涨，几乎人人都能说出一些中医保健养生之道，从而导致了近年来生活健康类图书市场的一片繁荣。据统计观测数据显示，近年来，我国大众保健类图书的销售增长超过20％。远远高于图书市场10％的整体平均增长速度。目前，保健类图书市场繁荣的主要原因：
一是保健类图书出版业是宣传健康的重要载体
中医学是中华民族智慧的结晶，是中华医学的国粹和中华民族的瑰宝，是中华文明史的重要组成部分。在经济、科学技术高速发展的今天，中医学仍然起着西医无法替代的重要作用。目前，大部分群众的保健知识仍十分缺乏，人们对保健类图书需求越来越大，造成这种情况的原因主要有：一是与大环境有关，高强度高压力的工作生活，使城市人群对健康的关注越来越大；二是老百姓在医院看病贵、看病难，得不到准确细致的医疗知识，而只能自己学习。三是主流医学界专家失语，无法将专业转化为通俗，无法让普通人对其著作感兴趣；四是传统文化的复兴，中医类图书成为人们了解传统文化的一个很好人口，人们恢复了对中医的信心。而图书是人们目前获取健康知识最直接和有效的载体之一，如同医学科学的发展一样，虽然我们在保健类图书方面取得了许多可喜的成果，但对于人体的探索，对于解决目前人的健康问题，未知的领域还是太多，因此关于健康的话题是永不枯竭的，保健类图书市场前景光明。
二是保健类图书出版服务水平不断提高
自洪昭光的《登上健康快车》，以健康观念推广普及为特色走进了千家万户之后，健康保健类图书开始悄然崛起。随着我国图书出版业体系的不断发展和完善，我国保健类图书出版业服务水平得到了很大提高。主要表现在以下几个方面：
第一，在保健类书籍的设计和出版方面更加人性化。例如，对于读者群为中老年人的保健类图书，出版商针对该人群老花眼、看书比较吃力的情况，因此在图书的装帧、版式设计方面进行了考虑，开本多为国际流行的特16开，小4号字，版面大方、舒展，阅读时不易疲劳，体现了对读者无微不至的关怀。
第二，保健类出版社越来越关注读者需求，纷纷按照读者需求，打造健康品牌。例如《不生病的智慧》《求医不如求已》每系列多达4～6本，恰好满足了人们对健康生活方式知识的需求，形成很好的市场卖点，并引领保健类图书的市场，掀起保健类图书的热潮，使得保健类图书在近几年大放异彩。
第三，保健类图书品种不断丰富和完善，当前的保健类图书，分类繁多，数目巨大。保健类图书目标读者十分明确，旨在满足不同受众的个性需求。例如，孕妇食谱及心理调节、胎教、婴幼儿喂养、滋补药膳、家庭救护及就医指南、家常保健菜谱、针灸按摩、运动饮食及保健、旅游保健、男女保健、中老年人养生、健身瑜伽……应有尽有，不同需要的读者都能一目了然地找到自己所需的类别，每种门类下面都有大量不同的图书可供选择。同时，还有一些系列保健图书，根据现代人的生活范围，详尽地分为性健康、茶健康、车健康、电脑健康、运动健康、旅游健康、心情健康等等，分类详尽而明确。
(二)保健类图书的出版跟风现象严重，缺乏创新
在图书数量品种增长的情况下，出书选题同质化现象严重，造成图书质量下降，部分图书内容浅薄、东拼西凑，甚至存在伪书。一些出版社为了抢占市场份额，片面追求短时间、大规模、多品种以及同类市场的占有率，忽视图书质量，以多品种、低价格来取悦读者，致使大量选题不新、内容相似的图书充斥市场，形成了目前保健类图书选题的简单模仿、跟风出版的现象普遍，使原本具有代表性的优秀选题被同化，缺乏创新性。这种“搭便车”的行为使读者购买图书时产生了视觉疲劳、选择困难甚至反感。
(三)保健类图书市场的品种结构失衡
保健类图书品种结构失衡是指保健类图书出版社的出书品种过于集中、单一，过于倾向少数几类保健类图书而造成的市场上保健类图书种类相对匾乏的现象。比如对于中老年和孕妇的保健图书比较多，而对于青年人的保健图书却较少。当然，为了追求经济利益而把保健类图书选题针对需求量大的受众，但其他人群也有特定的需求，保健类图书出版如能找到好的切入点，一方面可以产出优秀的保健类图书作品，另一方面也会使保健类图书的品种更加丰富，满足广大读者的需求，避免保健类图书市场供需失衡的现象，使保健类图书市场更加健康有序地发展。
(四)保健类的图书出版质量较低，科学权威性不足
保健类图书出版几乎“零门槛”，这直接导致市场表面繁荣、实则混乱的现状。随着保健类图书在市场上炙手可热，吸引一些书商和不负责任出版社为追求经济利益，不顾图书的质量，造成保健类图书鱼龙混杂，良莠不齐。有些出版社为了盈利直接上网摘抄些内容，然后用各种华丽的词藻包装出一位营养保健“大师”，例如《把吃出来的病吃回去》的作者连简单的科学保健常识都不懂，其图书销售总量却高居畅销书排行榜前列，这为不具备医学专业知识的一般读者造成了极大的损害，对整个出版行业也造成了不可挽回的恶劣影响。因此，出版社自身应加强对读者负责任的态度，相关主管机构也应对相关出版社和传播机构严厉追究，加大惩罚力度。
二 我国保健类图书出版的对策
(一)保健类图书出版应重视选题创新，防止盲目跟风
对于保健类图书市场盛行的跟风现象，保健类图书出版业应重视选题的创新。出版已进入策划时代，而策划的本质是创新，选题创新是实现保健类图书出版社会效益和经济效益完美结合的切入点。从保健类图书出版的角度讲，就是要着实以市场调查为基础，要准确把握市场的脉搏和读者的阅读心理，努力创造出具有自主知识产权的名牌产品，在选题上要善于洞悉时机、有所突破，找到市场上的盲点；在形式上要敢于求新求变，大胆走自己的路。从本质上看，出版社就是要组建一支敢于并善于创新的人才队伍，才能彻底突出重围，驾驭市场、开辟市场、培育市场，这样才能在保健类图书市场饱和、竞争压力巨大的情况下生存下来。此外，出版社要对图书内容进行严格的审核与把关，保证保健类图书的质量良好和内容科学实用。
(二)保健类图书出版应注重产品细分，加强品种结构调整
从保健类图书的发展趋势来看，保健类图书的阅读趋势正在从老人阅读向年轻人传递，从操作向理论转变，从怎么做向为什么转变。所以，我们应该注意保健类图书的发展趋势，不断地优化和调整保健类图书的品种结 构。保健类图书出版市场的发展和不断成熟，使图书的选题策划越做越深入，读者对象也越来越呈现“小众化”趋势。
(三)保健类图书出版需要政府的指导与监督
政府应重视保健类图书市场的运行规则，加强管理制度的制订和完善，可从作者的身份、出版社的资格等方面，为养生保健类图书设置准入制度，同时要有事后责任追究制度。
首先，作为健康养生类图书的出版者，应充分认识自身担负的社会使命，本着高度的责任心严格要求自己的出版行为，出版社自身应该从源头上把关，要有专业的医药编辑，有相应资源，编辑不仅要有较好的编辑业务基本功，出版社还须有严格的审读程序和制度。
其次，保健类图书出版应该严格要求作者实名制。很多畅销书为了出于对作者的包装考虑，作者署名会使用比较生动新颖的笔名，但是健康养生类图书的作者应该是具有获得相关医学国家认证的专业人士，作者实名有助于社会对其进行监督。
最后，出版业及管理机构除自身加强管理外，还须与医药卫生部门合作，加强保健类图书的监控，及时向社会推荐一批真正的、优秀的健康科普图书，也要对违反科学常识和危害百姓健康的图书，通过媒体公开曝光，追究出版单位责任，加大处罚力度。同时出版者及相关人员必须承担相应民事和刑事责任。
综上所述，随着我国居民生活水平的日益提高，人民在享受现代生活的同时，保健类图书市场得到了空前的发展和繁荣。但是，我国保健类图书出版也存在着各种各样的问题，需要我们不断创新、完善和规范。只有这样，才能不断地促进我国保健类图书出版持续的发展，满足更多读者的需求。
参考文献：
[1]郑霄限.为养生保健类图书把把脉[J].出版参考，2008(09).
[2]健康养生类书过剩新闻出版总署拟设准入门槛[N].新京报，2008-02-23.
[3]韩绍伟.医学保健书籍繁荣的隐忧[J].编辑学刊，2007(6).
[4]温键键.健康类图书畅销的三大要素[J].出版发行研究，2008(7).
[5]郑霄阳.保健养生类图书缘何热销[J].2008(16).
[6]李金慧.当代图书出版对社会文化心理的负面影响[J].出版科学，2010(4).
[7]张慧.论健康类图书的质量控制[J].中国出版，2008(9).