【摘 要】
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随着人民生活水平的日益提高,中国汽车市场迅速扩大,汽车销量也由2008年938万台到2017年跃升为2888万,成为世界第一大汽车消费市场。与此同时汽车企业之间的竞争加剧,在复杂
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随着人民生活水平的日益提高,中国汽车市场迅速扩大,汽车销量也由2008年938万台到2017年跃升为2888万,成为世界第一大汽车消费市场。与此同时汽车企业之间的竞争加剧,在复杂的市场环境下,如何在竞争中保持市场份额及保证公司财务盈利成为各大汽车企业的首要关注问题。本文在参阅了相关市场营销文献的基础上,提出了一套适合长安福特2018款福克斯的市场营销战略。从长安福特公司内外部的市场营销环境入手,找出了公司经营状况欠佳的原因,并提出对公司经营理念进行重塑。选择了即将上市的2018款福克斯为例,分析了其产品优劣势,如何寻找市场机会及选择细分市场,并运用市场营销组合的六个基本变量,从产品、价格、地点、促销、权力和公共关系分析如何建立市场营销策略,最后建议以市场挑战者战略作为2018款福克斯的市场营销战略。
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