网红流量变现的内在机理探析—基于文化资本与心理诉求的双维视角

• 作 者: 王佳
• 机 构: 西南大学文化与社会发展学院
• 出 处: 中外企业家
• 发表日期: 2016年16期
• 关键词: 网红经济 文化资本 心理唤起 流量圈
• 基金项目: 中央高校基本科研业务费专项资金资助“多元治理视域下大学生文化消费促进机制研究(项目编号:SWU1509330)

网红经济是以"互联网+"为主要平台,以文化创意为核心要素,以流量变现为显著特征的"工业4.0"模式。网红经济化有着深刻的内在机理,即是通过文化资本的集聚与挖掘构建流量圈为基础,借助心理诉求的引导与表达创造现金流为关键,而网红从自身商品化到商品推荐者这一意见领袖式的角色转变与扮演则是实现从流量圈向现金流突破的惊险一跃。