【摘 要】
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针对目前乡村旅游联合经营中因不公平性挫减经营户积极性,影响绩效提升这一问题,文章从公平理论出发,结合浙江象山茅洋乡的问卷调查,探讨乡村旅游联合经营关系治理机制与经营
【机 构】
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浙江工商大学 旅游与城乡规划学院,浙江 杭州310018
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针对目前乡村旅游联合经营中因不公平性挫减经营户积极性,影响绩效提升这一问题,文章从公平理论出发,结合浙江象山茅洋乡的问卷调查,探讨乡村旅游联合经营关系治理机制与经营绩效的关系,构建了关系治理机制、公平感知和经营绩效的结构模型,并引入承诺作为公平感知与经营绩效之间的调节变量.研究表明:关系治理机制是公平感知的重要前因变量;关系治理机制对联合经营绩效具有正向影响作用;公平感知对联合经营绩效有正向影响作用;承诺在公平感知和联合经营绩效间起到调节作用;公平感知在关系治理机制与联合经营绩效间起到中介作用.乡村旅游联合经营组织应营造一个和谐的合作氛围,建立以信任和沟通为主体的有效关系治理机制,进而改善公平感知,提升农户积极性.同时,联合经营组织应该注重经营农户的承诺水平,制定合理的激励政策,最终实现经营绩效的提升.
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