【摘 要】
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<正> 提到菲利浦·柯特勒(PhilipKotler)就让人想到“行销”。他的行销著作已销售超过300万册,被翻译成20种语言,销售到58个国家和地区。 他最近的新著为现代经理人提出了11
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<正> 提到菲利浦·柯特勒(PhilipKotler)就让人想到“行销”。他的行销著作已销售超过300万册,被翻译成20种语言,销售到58个国家和地区。 他最近的新著为现代经理人提出了11个重要的行销观点: 一、透过世界级的行销建立获利的机会。 经理人必须了解,在迈向新的世纪,市场环境在变,而且变得非常快速,因此“赶不上变动即死亡”,具有变动能力的企业才具有竞争优势,要具有变动能力就必须具有学习能力,任何企业都必须成为学习性的组织,建立“知识管理系统”,了解趋势的发展对消费者、竞争者、配
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