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作为一种高度开放性的大众传播行为，作为一种有效的市场营销工具，作为商业文化的载体，广告在信息时代扮演着极为重要的角色。然而由于传播过程中的各主体所处地位和立场的不同，传播目的及方式的差异，对社会文化、伦理精神、民俗风尚的漠视，对受众消费心理和价值追求的把握的欠缺，以及职业道德精神的缺失，而导致广告正面临严重的信任危机。