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在消费者认牌购物心理日趋强烈的趋势下,不仅出现了品牌资产新概念,而且企业制定市场营销战略的重心也转向了品牌策划和推广.创建成功品牌已成为企业赢得市场竞争优势的有效途径.商业企业要想有所突破,必须变以往的主要销售生产企业品牌为创建并销售自有品牌.这种做法既符合时代特点又具有竞争优势.
赢造新的卖点——商业企业如何创建自有品牌
【摘 要】
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在消费者认牌购物心理日趋强烈的趋势下,不仅出现了品牌资产新概念,而且企业制定市场营销战略的重心也转向了品牌策划和推广.创建成功品牌已成为企业赢得市场竞争优势的有效
【机 构】
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兰州商学院工商管理系
【出 处】
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企业经济
【发表日期】
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2002年10期
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