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打造当代城市影视节庆活动的品牌，除了具备高品质的活动内容外，还须充分运用整合营销传播手段。全媒介广告与信息渠道、新闻报道与权威评价、公共关系及公益参与、多元化促销形式、关系营销与直复营销、赞助等六种方式共同构成现代城市影视节庆活动整合营销传播的完形模式，它们在协同中发挥着各自的作用。
当代影视节庆活动品牌塑造中的整合营销传播
【摘 要】
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打造当代城市影视节庆活动的品牌，除了具备高品质的活动内容外，还须充分运用整合营销传播手段。全媒介广告与信息渠道、新闻报道与权威评价、公共关系及公益参与、多元化促销形
【机 构】
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中南大学文学院新闻系
【出 处】
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湖南大众传媒职业技术学院学报
【发表日期】
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2010年5期
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