【摘 要】
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如今,越来越多的企业开始竭力在品牌名称上动脑筋,取一个好听的“外国名”成为它们实施国际品牌战略的第一步。然而,品牌名称洋化策略的效果究竟如何?它能否提高企业的品牌知
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如今,越来越多的企业开始竭力在品牌名称上动脑筋,取一个好听的“外国名”成为它们实施国际品牌战略的第一步。然而,品牌名称洋化策略的效果究竟如何?它能否提高企业的品牌知名度,影响消费者的购买意愿?
Nowadays, more and more enterprises are trying their best to branding their brand names. Taking a good “foreign name” as their first step towards implementing their international brand strategy. However, what is the effect of the brand name foreignization strategy? Can it improve the brand awareness of enterprises and affect consumers’ willingness to purchase?
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