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摘 要：2013年5月外媒报道，由袁和平执导的《卧虎藏龙2015年8月28日上映，在线视频平台Netflix也与出品方韦恩斯坦签署协议，该片将在Netflix上同步上映，面对互联网+的冲击我国电影产业也应该积极有益地尝试线上线下同步放映。
关键词：电影；线上线下；同步放映
目前我国的互联网企业巨头都成立了自己的影业集团，纷纷打入影视圈，这在一定程度上就是在为未来的战略布局做提前规划。如阿里巴巴入股文化中国，最终成立阿里影业；百度旗下爱奇艺的爱奇艺影业、乐视成立了乐视影业、优酷土豆成立的合一影业等，都将打造新一代的“互联网+电影”，最终从目前的“线下放映，线上二轮播映”的情形，转变为“线上线下同步放映”的格局。
由于电影板块线上线下同步放映的实践在国内几乎没有，然而可以进行对比的是国内的演出行业。
各大视频网站从2014年8月份开始较为集中的开发线上演唱会这一板块，且所有上线的节目可以说均取得了不错的成绩。如乐视视频直播的汪峰、羽泉以及凤凰传奇演唱会线上观看规模分别达7.5万人、3.94万人以及2.2万人；芒果tv直播华晨宇演唱会线上规模高达12万人。
这样一来，演唱会便成为了电影线上放映的参照物，我们进行一下对比分析：
1、线上视听享受极致化
在现场观看演唱会与在影院观看电影最大的共通点就是视听冲击与现场气氛的烘托。但我们具体来剖析就视听享受这一层面演唱会与电影的差异。观众期望观看现场演唱会的原因不仅仅局限于现场的视听效果更好，更多的是许多所谓的“铁粉”想要真正的与自己崇拜的偶像处在同一空间，并非虚幻的崇拜。而电影就不同了，去电影院观看电影的受众通常情况下就是为了寻找更加刺激的视听盛宴，尤其是对于一些IMAX和3D电影以及配合这些影片影院所进行的改造如杜比环绕厅、中国巨幕厅、震动厅以及4D厅等等，无疑是在开发影片本身之外的一些元素来吸引观众。如此一来，现场性更强的演唱会都能够在线上荧屏办的如火如荼，那么线上线下同样都是荧屏秀的电影也可以进行探索尝试。
2.价格优势
线上观看演唱会的付费方式包括三种：单点付费、会员免费看/折扣价、免费收看三种，收费机制格局也相对稳定，均将价格定在20元至30元之间，远远低于线下场馆售卖的最低200元至300元的票价。在经济学上我们讲求成本与效用，许多线下观看演唱会的情况就属于高成本、低效用的体现，相对这样的观影感受，线上观看直播演唱会的感受便好很多，目前所有的演唱会都会提供不同拍摄机位，通常包括前景、左景、右景、大场景以及后台五种，改变了线下固定的观赏视角。所以可以以较低的价格获取较高的效用。电影也是如此，当然在目前许多网民习惯了用一些团购软件或者在线购票软件来以低于影院票价的价格进行消费，但是这种低价格票价并不是经常有，而且并不是所有的电影都有低价票。那么这种情况下，就不得不买高价票，尤其是在影院现场购票的价格更高。当然这一部分高票价也是有人消化的，一些公司、企业与某些影院合作发放固定金额的观影卡（如100元观影卡），激发观众的观影需求，即使观影欲望并没有很迫切，但由于享受的观影券优惠，便会为电影产业添砖加瓦。
3.场次时空
演唱会与电影所展映的线下场馆或者影厅虽然仍在飞速的扩建，但是由于在一段时期内，受制于演唱会不能在多地巡回，或者如果要进行全国巡回，其周期可能长达1-2年之久的考虑，视频直播上线了，这其实也是借鉴了NBA赛事直播火爆的先例。
目前我国一些中小城市的电影院，其硬件设备相对较差，影院规模相对较小，而且价格由于观影人次较少而定的很高，同时部分影片也并不能够实现全国同步放映，通常会稍微滞后一些，而且所放映的影片数量很有限，其中美国进口分账片的比重会远小于一些进口的批片等小众影片的排片比例，这样使得一部分消费者还是持观望态度。
就电影院的普及程度来讲，肯定没有电脑的普及度及视频网站的知名度和粘性强，而且目前广大人群的娱乐消费习惯大部分时间都是建立在互联网基础之上的。
4.其他环境因素驱使
（1）观众付费习惯。虽然目前我们国家的人群并没有大规模的形成“内容付费”的消费习惯，但我们知道“消费资本积累”，即这样的习惯需要在循序渐进中培养。正如在芒果TV宣布湖南卫视旗下所有资源只在“芒果TV”平台独播前，观众可以从不同的平台上观看湖南卫视的节目，但是自芒果TV的“独播战略”实施后，芒果TV的页面流量及APP和相对应的互动APP的下载量猛增，一转原本芒果TV无人问津的局面，而且目前很多视频网站都在塑造自身的品牌，并以特定的节目源来锁定固定的受众群体。
2015年湖南广电旗下的电广传媒与狮门影业的合作，狮门影业承诺由其制作和发行的影片在国内发行时，首先优先电广传媒，而我们知道电广传媒与芒果tv均属于湖南广电集团，因此，内部资源的一鱼多吃所带来的范围效应就很明显，同时芒果tv已经打造了自己的互联网电视和电视盒子，这样国内外资源的来源以及播映平台的完美契合，必将继续助力视频网站及电影业的发展。
（2）家庭互动影音。目前各大互联网企业都在争夺OTT TV市场，湖南广电有自己的芒果tv、乐视有自己的乐视超级电视、爱奇艺也设计了爱奇艺微信电视等等，乐视超级电视目前屏幕最大的电视是70吋，分辨率是4K级别，其影视资源库包括了3D及杜比音效影片，完全就是按照影院的播放级别来打造自己的生态。
（3）居民收入支出结构不断优化。根据国家统计局公布数据显示可知，2014年全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。全国居民人均消费支出14491元，占可支配收入的71.86%。我们国家的居民生活水平在不断地提高，人们的需求收入弹性增大，对于前面支付会员费以及家庭互动影音硬件设备的费用的可承担成都大大增加。
（4）互联网发展迅速。我国近四成的网民上网时通常以浏览观看视频网站为主，为视频行业的发展提供了用户和技术支持，网络的快速普及和升级成为各大视频网站直播的基础。
（5）电影市场不均衡。我们讲的电影盘子很大是因为一些大片支撑起来的，细看每年上映的这些影片，票房惨淡、收不回成本的影片还是占大多数。因此，对于一些本来就很小众的电影就可以选择要么在线下短周期内上映，然后马上转战线上，要么直接就将播映平台定在“线上播放”。
（6）长尾收益不容小觑。直接瞄准“线上播放”并不一定就代表着影片的失败，而是可能会有意想不到的结果。一方面是因为大片的排挤，另一方面就是口碑比较差，然后线下影院的票价又远远高出你亲自去试错的代价，如果在线上播出的话，票价肯定会相对较低，那么观众的试错成本就比较低了。
所以即使选择完全在线上播映，那么在6.8亿网民中，如果有1亿网民都关注了，而且你的定价只有1元，那么你就可以赚到1亿元了。况且，如果线上影片的定价真的只有1元便可观影的话，那么观影人数也绝对不会仅仅是1亿人，其体量会更大。
目前我们国家仍然在大力布局线下影院及荧幕数的扩张，积极开发三四线城市。从这一点已经就可以看出，一二线城市已经达到顶峰了，而且2014年近300亿元以及2015年4月份40.91亿元的电影市场主要还是靠一些进口大片来作支撑的（仅《速度与激情7》一部影片票房收益就超21亿元），所以在大片夹杂的情形下，小众电影或者说批片更应该选择在线上线下放映或者只选择在线上播映的路子，这样不仅能够避开排片问题，还能够真正的实现长尾利益，逐渐的培育起受众线上观影的习惯及平台的忠诚度。（作者单位：中国传媒大学）
关键词：电影；线上线下；同步放映
目前我国的互联网企业巨头都成立了自己的影业集团，纷纷打入影视圈，这在一定程度上就是在为未来的战略布局做提前规划。如阿里巴巴入股文化中国，最终成立阿里影业；百度旗下爱奇艺的爱奇艺影业、乐视成立了乐视影业、优酷土豆成立的合一影业等，都将打造新一代的“互联网+电影”，最终从目前的“线下放映，线上二轮播映”的情形，转变为“线上线下同步放映”的格局。
由于电影板块线上线下同步放映的实践在国内几乎没有，然而可以进行对比的是国内的演出行业。
各大视频网站从2014年8月份开始较为集中的开发线上演唱会这一板块，且所有上线的节目可以说均取得了不错的成绩。如乐视视频直播的汪峰、羽泉以及凤凰传奇演唱会线上观看规模分别达7.5万人、3.94万人以及2.2万人；芒果tv直播华晨宇演唱会线上规模高达12万人。
这样一来，演唱会便成为了电影线上放映的参照物，我们进行一下对比分析：
1、线上视听享受极致化
在现场观看演唱会与在影院观看电影最大的共通点就是视听冲击与现场气氛的烘托。但我们具体来剖析就视听享受这一层面演唱会与电影的差异。观众期望观看现场演唱会的原因不仅仅局限于现场的视听效果更好，更多的是许多所谓的“铁粉”想要真正的与自己崇拜的偶像处在同一空间，并非虚幻的崇拜。而电影就不同了，去电影院观看电影的受众通常情况下就是为了寻找更加刺激的视听盛宴，尤其是对于一些IMAX和3D电影以及配合这些影片影院所进行的改造如杜比环绕厅、中国巨幕厅、震动厅以及4D厅等等，无疑是在开发影片本身之外的一些元素来吸引观众。如此一来，现场性更强的演唱会都能够在线上荧屏办的如火如荼，那么线上线下同样都是荧屏秀的电影也可以进行探索尝试。
2.价格优势
线上观看演唱会的付费方式包括三种：单点付费、会员免费看/折扣价、免费收看三种，收费机制格局也相对稳定，均将价格定在20元至30元之间，远远低于线下场馆售卖的最低200元至300元的票价。在经济学上我们讲求成本与效用，许多线下观看演唱会的情况就属于高成本、低效用的体现，相对这样的观影感受，线上观看直播演唱会的感受便好很多，目前所有的演唱会都会提供不同拍摄机位，通常包括前景、左景、右景、大场景以及后台五种，改变了线下固定的观赏视角。所以可以以较低的价格获取较高的效用。电影也是如此，当然在目前许多网民习惯了用一些团购软件或者在线购票软件来以低于影院票价的价格进行消费，但是这种低价格票价并不是经常有，而且并不是所有的电影都有低价票。那么这种情况下，就不得不买高价票，尤其是在影院现场购票的价格更高。当然这一部分高票价也是有人消化的，一些公司、企业与某些影院合作发放固定金额的观影卡（如100元观影卡），激发观众的观影需求，即使观影欲望并没有很迫切，但由于享受的观影券优惠，便会为电影产业添砖加瓦。
3.场次时空
演唱会与电影所展映的线下场馆或者影厅虽然仍在飞速的扩建，但是由于在一段时期内，受制于演唱会不能在多地巡回，或者如果要进行全国巡回，其周期可能长达1-2年之久的考虑，视频直播上线了，这其实也是借鉴了NBA赛事直播火爆的先例。
目前我国一些中小城市的电影院，其硬件设备相对较差，影院规模相对较小，而且价格由于观影人次较少而定的很高，同时部分影片也并不能够实现全国同步放映，通常会稍微滞后一些，而且所放映的影片数量很有限，其中美国进口分账片的比重会远小于一些进口的批片等小众影片的排片比例，这样使得一部分消费者还是持观望态度。
就电影院的普及程度来讲，肯定没有电脑的普及度及视频网站的知名度和粘性强，而且目前广大人群的娱乐消费习惯大部分时间都是建立在互联网基础之上的。
4.其他环境因素驱使
（1）观众付费习惯。虽然目前我们国家的人群并没有大规模的形成“内容付费”的消费习惯，但我们知道“消费资本积累”，即这样的习惯需要在循序渐进中培养。正如在芒果TV宣布湖南卫视旗下所有资源只在“芒果TV”平台独播前，观众可以从不同的平台上观看湖南卫视的节目，但是自芒果TV的“独播战略”实施后，芒果TV的页面流量及APP和相对应的互动APP的下载量猛增，一转原本芒果TV无人问津的局面，而且目前很多视频网站都在塑造自身的品牌，并以特定的节目源来锁定固定的受众群体。
2015年湖南广电旗下的电广传媒与狮门影业的合作，狮门影业承诺由其制作和发行的影片在国内发行时，首先优先电广传媒，而我们知道电广传媒与芒果tv均属于湖南广电集团，因此，内部资源的一鱼多吃所带来的范围效应就很明显，同时芒果tv已经打造了自己的互联网电视和电视盒子，这样国内外资源的来源以及播映平台的完美契合，必将继续助力视频网站及电影业的发展。
（2）家庭互动影音。目前各大互联网企业都在争夺OTT TV市场，湖南广电有自己的芒果tv、乐视有自己的乐视超级电视、爱奇艺也设计了爱奇艺微信电视等等，乐视超级电视目前屏幕最大的电视是70吋，分辨率是4K级别，其影视资源库包括了3D及杜比音效影片，完全就是按照影院的播放级别来打造自己的生态。
（3）居民收入支出结构不断优化。根据国家统计局公布数据显示可知，2014年全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。全国居民人均消费支出14491元，占可支配收入的71.86%。我们国家的居民生活水平在不断地提高，人们的需求收入弹性增大，对于前面支付会员费以及家庭互动影音硬件设备的费用的可承担成都大大增加。
（4）互联网发展迅速。我国近四成的网民上网时通常以浏览观看视频网站为主，为视频行业的发展提供了用户和技术支持，网络的快速普及和升级成为各大视频网站直播的基础。
（5）电影市场不均衡。我们讲的电影盘子很大是因为一些大片支撑起来的，细看每年上映的这些影片，票房惨淡、收不回成本的影片还是占大多数。因此，对于一些本来就很小众的电影就可以选择要么在线下短周期内上映，然后马上转战线上，要么直接就将播映平台定在“线上播放”。
（6）长尾收益不容小觑。直接瞄准“线上播放”并不一定就代表着影片的失败，而是可能会有意想不到的结果。一方面是因为大片的排挤，另一方面就是口碑比较差，然后线下影院的票价又远远高出你亲自去试错的代价，如果在线上播出的话，票价肯定会相对较低，那么观众的试错成本就比较低了。
所以即使选择完全在线上播映，那么在6.8亿网民中，如果有1亿网民都关注了，而且你的定价只有1元，那么你就可以赚到1亿元了。况且，如果线上影片的定价真的只有1元便可观影的话，那么观影人数也绝对不会仅仅是1亿人，其体量会更大。
目前我们国家仍然在大力布局线下影院及荧幕数的扩张，积极开发三四线城市。从这一点已经就可以看出，一二线城市已经达到顶峰了，而且2014年近300亿元以及2015年4月份40.91亿元的电影市场主要还是靠一些进口大片来作支撑的（仅《速度与激情7》一部影片票房收益就超21亿元），所以在大片夹杂的情形下，小众电影或者说批片更应该选择在线上线下放映或者只选择在线上播映的路子，这样不仅能够避开排片问题，还能够真正的实现长尾利益，逐渐的培育起受众线上观影的习惯及平台的忠诚度。（作者单位：中国传媒大学）