【摘 要】
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<正>前言据中国皮革协会的统计数据显示,目前我国约有制鞋企业两万多家,中、小型制鞋企业数量占60%以上。由于近年来国际金融危机的冲击,原材料与劳动力成本的上升,再加上融
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<正>前言据中国皮革协会的统计数据显示,目前我国约有制鞋企业两万多家,中、小型制鞋企业数量占60%以上。由于近年来国际金融危机的冲击,原材料与劳动力成本的上升,再加上融资困难,资金链吃紧,自身管理不够规范等因素导致大批中小鞋企不堪重负,面临前所未有的风险和压力。同时,激烈的市场竞争使得鞋业市场面临着越来越严重的同质化,不仅是产品的同质化,甚至连营销战略和技巧都趋于同质化,中小鞋企纷纷陷入价格战、广告战和促销战的泥潭之中;尤其对于自主创新不足的中小鞋企来说,既没有实力去与一线品牌抗争,又无法甩开实力相当的其他二三线品牌。制定和实施好差异化发展战略是中小鞋企摆脱这种局面并获得持续长久发展的必然选择。
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