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摘要：人情消费的支出在我国居民消费支出中已经位居第四，仅次于食品、医疗和教育，人情消费的研究对提高居民消费水平，扩大内需具有指导作用。文章在详实的文献研究基础上归纳评述现有理论基础对人情消费研究的指导作用和意义，分析指出现有理论基础导致的人情消费研究的不足之处，然后提出改进的办法，包括引入心理账户理论解释人情消费行为，将心理账户的研究与中国文化价值观相结合二个方面。
关键词：人情消费;理论基础;不足之处;改进办法
“人情”法则是理解中国社会结构和社会运行的基本法则，人情消费是中国人建立和维持关系的特有互动方式。人情消费研究的核心问题是消费的动机和功能，而动机和功能与研究所选择的理论基础紧密联系，并且研究基于的理论基础还影响研究在实践上的意义。因此，人情消费的理论基础是人情消费研究的出发点和关键问题，找出其理论基础的不足和改进办法对未来研究无疑具有重要指导作用。
一、 现有理论基础及其对人情消费研究的指导作用和意义
纵观人情消费的研究，学者们主要根据社会资本（社会网络）理论、社会交换理论、功能主义理论和有限理性理论的框架展开研究。马春波和李少文（2004）通过对鄂北的大山村100户村民的调查和资料分析，指出农民人情消费是一种文化的惯性，是通过人情交换的方式对社会资本的“投资”或“购买”。阎云翔（2000）研究认为人情是一种可交换的社会资源，在遵循人情伦理的前提下通过礼物交换实现关系网络的建立和维持。胡杰成（2004）从功能的角度分析了农民人情消费行为，认为农民的人情消费行为是在充分考虑道德、情感和目标在内的追求最大综合效益的“社会理性”。李详忠（2008）的研究依据社会交接的理论，指出人情消费是一种乡村社会融资的方式。农村家庭婚丧或者购买农具时，收到礼金解决了自家资金不足问题，到了别家办事时，赶礼又为别人的资金问题贡献力量，这种互帮互助成为一种乡村社会的融资方式。最后，从功能主义理论出发，学者们指出农村社会的正式制度不完善，人情消费作为一种非正式制度起到了维持乡村社会和谐运作的功能（费孝通，1998;阎云翔，2000;闫真，2011）。
1. 社会资本理论对人情消费研究的影响。社会资本理论又称为社会网络理论，社会资本（Social Capital）是资本的一种形式，是指为实现工具性或情感性的目的，透过社会网络来动员的资源或能力的总和（Lin，2001）。其具体形式表现为个人关系、成员身份、社会网络和信任关系，之所以称为社会资本，是因为它们存在于社会关系之中且可以带来增值是无形资产（Woolcock，1998;Putnam，2000;Fukuyama，1995）。个人或者组织，甚至社会整体都可以是社会资本的所有者。社会资本是独特的，社会资本有特定的使用范围，并且拥有社会资本者无法转让其社会资本（Sabatini，2006）。
国外研究结论表明：社会资本同时具有正面的影响和负面的影响。前者表现为社会资本能够减少不确定性和交易成本，提高交易的效率，决定了与生产制造和掠夺占用之间的权衡。负面影响表现为对社会资本使用范围外的人员和组织造成不利影响，譬如一个集团内部的合作对集团内成员有好的影响，但对于集团外部成员往往带来不好的影响（Bowles
关键词：人情消费;理论基础;不足之处;改进办法
“人情”法则是理解中国社会结构和社会运行的基本法则，人情消费是中国人建立和维持关系的特有互动方式。人情消费研究的核心问题是消费的动机和功能，而动机和功能与研究所选择的理论基础紧密联系，并且研究基于的理论基础还影响研究在实践上的意义。因此，人情消费的理论基础是人情消费研究的出发点和关键问题，找出其理论基础的不足和改进办法对未来研究无疑具有重要指导作用。
一、 现有理论基础及其对人情消费研究的指导作用和意义
纵观人情消费的研究，学者们主要根据社会资本（社会网络）理论、社会交换理论、功能主义理论和有限理性理论的框架展开研究。马春波和李少文（2004）通过对鄂北的大山村100户村民的调查和资料分析，指出农民人情消费是一种文化的惯性，是通过人情交换的方式对社会资本的“投资”或“购买”。阎云翔（2000）研究认为人情是一种可交换的社会资源，在遵循人情伦理的前提下通过礼物交换实现关系网络的建立和维持。胡杰成（2004）从功能的角度分析了农民人情消费行为，认为农民的人情消费行为是在充分考虑道德、情感和目标在内的追求最大综合效益的“社会理性”。李详忠（2008）的研究依据社会交接的理论，指出人情消费是一种乡村社会融资的方式。农村家庭婚丧或者购买农具时，收到礼金解决了自家资金不足问题，到了别家办事时，赶礼又为别人的资金问题贡献力量，这种互帮互助成为一种乡村社会的融资方式。最后，从功能主义理论出发，学者们指出农村社会的正式制度不完善，人情消费作为一种非正式制度起到了维持乡村社会和谐运作的功能（费孝通，1998;阎云翔，2000;闫真，2011）。
1. 社会资本理论对人情消费研究的影响。社会资本理论又称为社会网络理论，社会资本（Social Capital）是资本的一种形式，是指为实现工具性或情感性的目的，透过社会网络来动员的资源或能力的总和（Lin，2001）。其具体形式表现为个人关系、成员身份、社会网络和信任关系，之所以称为社会资本，是因为它们存在于社会关系之中且可以带来增值是无形资产（Woolcock，1998;Putnam，2000;Fukuyama，1995）。个人或者组织，甚至社会整体都可以是社会资本的所有者。社会资本是独特的，社会资本有特定的使用范围，并且拥有社会资本者无法转让其社会资本（Sabatini，2006）。
国外研究结论表明：社会资本同时具有正面的影响和负面的影响。前者表现为社会资本能够减少不确定性和交易成本，提高交易的效率，决定了与生产制造和掠夺占用之间的权衡。负面影响表现为对社会资本使用范围外的人员和组织造成不利影响，譬如一个集团内部的合作对集团内成员有好的影响，但对于集团外部成员往往带来不好的影响（Bowles