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大众传媒的意识形态功能在很大程度上重新建构了主体的接收和认同方式,改变着人们的生产、生活和思维方式,生存体验,潜移默化地影响甚至塑造着人们的思想和观念,并在深层次上建构着人们的情感、幻想、价值观和思维方式以及对自我和世界的认知方式,形成了种种意识形态现象,加强对受众的科学意识形态的引导,迫在眉睫。