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摘 要：本文主要分析了当前时代下视觉传达设计在文创背景下的创新与发展。通过分析视觉传达与文创之间的关系进行分析，总结出文创背景下的视觉传达不仅仅是文化实践，更是促进文化可持续发展的一种机制与体系，是创新文化的表达方式，可以进一步促进文创产业的发展。
关键词：视觉传达设计;文化创意产业;关系;设计创新
引言：在当前经济一体化与信息化的发展趋势之下，创意时代的发展速度越来越快，文创产业得到了迅猛发展，并且在很大程度上影响着国际经济，成为了当前的新兴经济。
一、视觉传达设计与文创的关系
在当前创意经济的背景下，文创产业的发展不仅使得文化结构与形态发生了转变，也使得文化逐渐商品化。视觉传达设计作为文创发展的表现形式，对于促进文创产业的发展作用极大。从表面来看，它起到的是视觉方面的展示作用，利用信息化设计使得人与人之间进行交流;从深层次来看，它已然发展成为文创产业发展的支柱，也算是一种文化现象。
但是当前我国文创产业过于追求发展的速度，追求的只是文创末端形式的一种创新，使得末端产业过于密集，文化产品与服务趋于相似，缺乏深层次的设计与专业特色，这是限制我国文创产业发展的主要因素之一，使得我国文创创业下同质化竞争激烈。各种文创街区、产业园不断出现，甚至有些人借助文创产业的发展旗号却经营着房地产，形式混乱。文创产业的附加值主要是来源于好的创意以及品牌的效益，而文创与视传设计之间则缺乏相关的效益以及品牌效应，没有将视传设计很好的利用起来。
二、新时代下的视觉传达设计
如今，我们已经处于一个视觉时代，读图已经成为当前社会发展下的主流趋势，这就代表着视觉文化的进一步发展。如今文化形态的中心已经逐渐由语言转换为视觉且慢慢商业化。而且当前这种起源于美学之中的读图趋势正在慢慢改变以往传统的设计、产业，具备一定的改造功能，这种功能的副作用极大，会影响到我国的设计以及文创产业，慢慢分解以往的平面设计。
在文化与消费这两个介质的驱动之下，视传设计将作为一种新的文化现象，会成为当前比较独特的文化。当视传慢慢渗透到文化创意产业之中，向着文化层面更加深入的时候，人们的日常审美以及视觉感受就已经发生了变化，被潜移默化的改变。在当前以视觉为主的文化之中，对于文化的掌握主要来源于视觉感受，图像已经取得文化舞台的C位。正是因为如此，感性视觉文化正在慢慢出现，以一种全新的文化形态进行延伸，这会给人们带来视觉上的绝佳体验，并且会影响到传播媒介的更新换代。以往传统的视觉语言语境突破了二维平面的限制，在当前新型的视觉形式之中，其不仅将以往视觉艺术的功能进行了继承，还进一步融合了新时代下的表现手法。已经成为当前时代文化创意的热点，再加上技术的加持以及信息网络具备的便利，进一步推动了视觉传达设计的发展。
三、设计创新与进一步要求
文创可以进一步促进产业经济结构的调整与完善，使得经济发展方式进行转变，提升国家的文化软实力。在这之中，视觉传达设计的创新发展会促进文创产业的发展。设计是人类进行的有目的的创新活动，是一种具有明确目标的行为，是提升文创产业附加值的关键。为了使得文创活动与设计得到进一步的发展与提升，进一步促进他们与产业经济之间的融合，应当对视传设计的价值进行重新考量，并对其提出具备针对性的新的要求。
（一）转型
在这二者关系形成的过程之中，视传设计之中的设计形式以及设计内容都有了较大的改变，它从以往传统的图案装饰、工艺美术以及平面设计的方向逐渐向新型学科转变，包容性更强，其中包括有商业广告、影像、信息化以及传媒等现代化新型领域。从当前产业设计模式之中可以看出，以往单一刻板的绘画、造型以及材料技艺已经无法满足当前文创产业的发展，因此，视传设计应当进一步完善自身，与时代进行结合，因此来满足更多领域的设计需求，从以往只关注绘画形态的方式进一步转变为综合型学科，将设计管理、消费者心理学、市场经济等多门学科进行结合;由以往传统的报纸、网页的传播途径发展成为现代多媒体的传播途径，比如，网页界面设计、VR技术以及交互设计等等，将以往传统的平面设计二维设计转变为三维空间之中的设计，甚至向思维方向发展。
（二）跨界
在当前文创产业经济发展背景下，创造作为时代的特征，各个文化之间的交融、各区域文化之间的碰撞与合作以及各个专业之间的融合现象更加普遍与广泛。在这一背景下，就意味着视觉传达设计需要突破以往传统设计模式的限制，在新的时代背景下，利用新兴先进的技术将视觉传达设计与其它行业领域的技艺、理念等进行结合，从而获得一个全新的、符合时代特征的视觉传达设计，以此来使得创新后的视觉传达设计在文创产业经济发展之中将自身的价值展现出来。争取从本质上完全掌握视传与其余领域之间的联系，相互渗透合作，使得其形态更加丰富，形式更加多元化，具备综合性、前瞻性以及跨界性。比如，视传与数字化技术的结合使得用户体验有了新的手段，以前的手机只能发短信、打电话，如今的移动电话已经可以拍照、线上购物、导航、游戏等等，与人们的生活比密切相关。其与新媒体信息技术的结合使得视觉效果更加数字化，促进了一系列文创产业的发展。
（三）研究方式的变化
文创产业的发展不仅促进了使得视传设计发生了巨大的变化，在其理论、方式以及教育模式与理念上也发生了较大的改变。文创发展背景下的设计不再被以往传统的设计理念所限制，也不再被设计作品本身的表达所限制。通过思维与视野的扩展来进行研究，再加上数据的分析进行设计准确性的提升。这种研究方法可以使得文创背景下的设计理念更加科学合理且有数据作为支撑，使得设计产业体系更加完善。
四、结语
综上所述，视觉传达设计由于其自身多样化的特点以及其广泛的应用，对于文创产业来说具备较强的实用性，发展空间也十分广阔。在如今这一时代背景之下，视觉传达设计如何在文创背景下完成自身的创新与转型，不管是对促进经济结构的调整与发展，还是进一步发展创新经济都具有重要价值。因此，文创产业背景下的视传设计不仅仅是文化活动，更是一种促进文化脉络可持续发展的动力与机制。
参考文献：
[1]王勇.基于用户体验视角下的网页视觉传达设计研究[J].包装工程，2013，34（24）：l4-17.
[2]沈冠东.视覺传达设计视角下的科技图像创作研究[J].包装工程，2015，36（18）：15-l9.
[3]刘彦荣.关于视觉传达设计学科发展与视觉文化创意产业关系的思考[J].新闻界，2009（5）：124-125.
关键词：视觉传达设计;文化创意产业;关系;设计创新
引言：在当前经济一体化与信息化的发展趋势之下，创意时代的发展速度越来越快，文创产业得到了迅猛发展，并且在很大程度上影响着国际经济，成为了当前的新兴经济。
一、视觉传达设计与文创的关系
在当前创意经济的背景下，文创产业的发展不仅使得文化结构与形态发生了转变，也使得文化逐渐商品化。视觉传达设计作为文创发展的表现形式，对于促进文创产业的发展作用极大。从表面来看，它起到的是视觉方面的展示作用，利用信息化设计使得人与人之间进行交流;从深层次来看，它已然发展成为文创产业发展的支柱，也算是一种文化现象。
但是当前我国文创产业过于追求发展的速度，追求的只是文创末端形式的一种创新，使得末端产业过于密集，文化产品与服务趋于相似，缺乏深层次的设计与专业特色，这是限制我国文创产业发展的主要因素之一，使得我国文创创业下同质化竞争激烈。各种文创街区、产业园不断出现，甚至有些人借助文创产业的发展旗号却经营着房地产，形式混乱。文创产业的附加值主要是来源于好的创意以及品牌的效益，而文创与视传设计之间则缺乏相关的效益以及品牌效应，没有将视传设计很好的利用起来。
二、新时代下的视觉传达设计
如今，我们已经处于一个视觉时代，读图已经成为当前社会发展下的主流趋势，这就代表着视觉文化的进一步发展。如今文化形态的中心已经逐渐由语言转换为视觉且慢慢商业化。而且当前这种起源于美学之中的读图趋势正在慢慢改变以往传统的设计、产业，具备一定的改造功能，这种功能的副作用极大，会影响到我国的设计以及文创产业，慢慢分解以往的平面设计。
在文化与消费这两个介质的驱动之下，视传设计将作为一种新的文化现象，会成为当前比较独特的文化。当视传慢慢渗透到文化创意产业之中，向着文化层面更加深入的时候，人们的日常审美以及视觉感受就已经发生了变化，被潜移默化的改变。在当前以视觉为主的文化之中，对于文化的掌握主要来源于视觉感受，图像已经取得文化舞台的C位。正是因为如此，感性视觉文化正在慢慢出现，以一种全新的文化形态进行延伸，这会给人们带来视觉上的绝佳体验，并且会影响到传播媒介的更新换代。以往传统的视觉语言语境突破了二维平面的限制，在当前新型的视觉形式之中，其不仅将以往视觉艺术的功能进行了继承，还进一步融合了新时代下的表现手法。已经成为当前时代文化创意的热点，再加上技术的加持以及信息网络具备的便利，进一步推动了视觉传达设计的发展。
三、设计创新与进一步要求
文创可以进一步促进产业经济结构的调整与完善，使得经济发展方式进行转变，提升国家的文化软实力。在这之中，视觉传达设计的创新发展会促进文创产业的发展。设计是人类进行的有目的的创新活动，是一种具有明确目标的行为，是提升文创产业附加值的关键。为了使得文创活动与设计得到进一步的发展与提升，进一步促进他们与产业经济之间的融合，应当对视传设计的价值进行重新考量，并对其提出具备针对性的新的要求。
（一）转型
在这二者关系形成的过程之中，视传设计之中的设计形式以及设计内容都有了较大的改变，它从以往传统的图案装饰、工艺美术以及平面设计的方向逐渐向新型学科转变，包容性更强，其中包括有商业广告、影像、信息化以及传媒等现代化新型领域。从当前产业设计模式之中可以看出，以往单一刻板的绘画、造型以及材料技艺已经无法满足当前文创产业的发展，因此，视传设计应当进一步完善自身，与时代进行结合，因此来满足更多领域的设计需求，从以往只关注绘画形态的方式进一步转变为综合型学科，将设计管理、消费者心理学、市场经济等多门学科进行结合;由以往传统的报纸、网页的传播途径发展成为现代多媒体的传播途径，比如，网页界面设计、VR技术以及交互设计等等，将以往传统的平面设计二维设计转变为三维空间之中的设计，甚至向思维方向发展。
（二）跨界
在当前文创产业经济发展背景下，创造作为时代的特征，各个文化之间的交融、各区域文化之间的碰撞与合作以及各个专业之间的融合现象更加普遍与广泛。在这一背景下，就意味着视觉传达设计需要突破以往传统设计模式的限制，在新的时代背景下，利用新兴先进的技术将视觉传达设计与其它行业领域的技艺、理念等进行结合，从而获得一个全新的、符合时代特征的视觉传达设计，以此来使得创新后的视觉传达设计在文创产业经济发展之中将自身的价值展现出来。争取从本质上完全掌握视传与其余领域之间的联系，相互渗透合作，使得其形态更加丰富，形式更加多元化，具备综合性、前瞻性以及跨界性。比如，视传与数字化技术的结合使得用户体验有了新的手段，以前的手机只能发短信、打电话，如今的移动电话已经可以拍照、线上购物、导航、游戏等等，与人们的生活比密切相关。其与新媒体信息技术的结合使得视觉效果更加数字化，促进了一系列文创产业的发展。
（三）研究方式的变化
文创产业的发展不仅促进了使得视传设计发生了巨大的变化，在其理论、方式以及教育模式与理念上也发生了较大的改变。文创发展背景下的设计不再被以往传统的设计理念所限制，也不再被设计作品本身的表达所限制。通过思维与视野的扩展来进行研究，再加上数据的分析进行设计准确性的提升。这种研究方法可以使得文创背景下的设计理念更加科学合理且有数据作为支撑，使得设计产业体系更加完善。
四、结语
综上所述，视觉传达设计由于其自身多样化的特点以及其广泛的应用，对于文创产业来说具备较强的实用性，发展空间也十分广阔。在如今这一时代背景之下，视觉传达设计如何在文创背景下完成自身的创新与转型，不管是对促进经济结构的调整与发展，还是进一步发展创新经济都具有重要价值。因此，文创产业背景下的视传设计不仅仅是文化活动，更是一种促进文化脉络可持续发展的动力与机制。
参考文献：
[1]王勇.基于用户体验视角下的网页视觉传达设计研究[J].包装工程，2013，34（24）：l4-17.
[2]沈冠东.视覺传达设计视角下的科技图像创作研究[J].包装工程，2015，36（18）：15-l9.
[3]刘彦荣.关于视觉传达设计学科发展与视觉文化创意产业关系的思考[J].新闻界，2009（5）：124-125.