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随着我国进入WTO后对市场营销人员的需求，如何培养适应企业发展的具有实用技能的营销人才十分重要。作为培养技能型人才的高职高专院校责无旁贷，明确高职高专市场营销的人才培养目标，按照市场营销教学计划的要求，探讨了教学计划制定中应用性、前瞻性、合理性、特色性的实现，对教学计划实行时的具体落实提出可行性建议。