【摘 要】
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<正>在产品无差异的情况下,凉茶营销战是系统战,任何短板的存在都将受到致命打击。从"分家"以来,凉茶两强虽经历了商标战、渠道战、广告战、配方战,但两强仍在一片"硝烟"中高
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<正>在产品无差异的情况下,凉茶营销战是系统战,任何短板的存在都将受到致命打击。从"分家"以来,凉茶两强虽经历了商标战、渠道战、广告战、配方战,但两强仍在一片"硝烟"中高歌猛进:加多宝销售额从120亿元迅速攀升到200亿元;王老吉(红罐加绿盒)也有40亿元的销售额。此阶段两强销售额的攀升,很大一部分来自高强度广告的支撑。资料显示,加多宝2013年的广告及宣传预算估计是30亿元,而广药王老吉宣称自己的广告及宣传预算是20亿元。加多宝30亿元的广告
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