【摘 要】
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<正>过去,我国消费具有明显的模仿型排浪式特征,目前这一阶段基本结束,个性化、多样化消费渐成主流。同样,时尚产业过去基本上也处于设计师主导的时代,服装品牌秉持规模至上
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<正>过去,我国消费具有明显的模仿型排浪式特征,目前这一阶段基本结束,个性化、多样化消费渐成主流。同样,时尚产业过去基本上也处于设计师主导的时代,服装品牌秉持规模至上的理念,塑造品牌的符号化、奢侈感,从而赢得高的溢价空间,赚取规模化利润。高端时尚品牌的高大上、大众品牌的封闭式设计,都在无形中制造了与消费者的距离。这与供应链管理体系有关,传统的服装品牌一直采取推式供应链管理,在一定市场调研的基础上,由设计师根据这些市场信息以及消费者的生活方式完成设计,并在客户订货前进行生产,产品生产出来之后从分销商、代理商逐级推向消费者。不难看出,这是一种效率较低的供应链管理模式。
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