【摘 要】
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目的强化酒瓶的身份特征,提高酒瓶的识别、识读与记忆功能。方法从消费者的认知视角来探索酒瓶的造型与品牌传播,通过市场调研并结合案例分析,提出"强化酒瓶的身份特征以提升
【基金项目】
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四川省哲学社会科学重点研究基地川酒发展研究中心项目(CJY15-09);四川省高校人文社会科学重点研究基地川酒文化国际传播研究中心项目(CJCB15-08)
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目的强化酒瓶的身份特征,提高酒瓶的识别、识读与记忆功能。方法从消费者的认知视角来探索酒瓶的造型与品牌传播,通过市场调研并结合案例分析,提出"强化酒瓶的身份特征以提升其识别力度,简化酒瓶的身份特征以提升其识读速度,以及优化酒瓶的身份特征以提升其记忆深度"3种递进研究方法,希望借此方法提升酒瓶的传播力度和营销功能。结论针对酒瓶造型普遍存在形式识别、内容识读和品牌记忆欠缺的现状,基于消费者的认知视角,通过强化酒瓶的身份特征来提升酒瓶的传播力度与市场竞争力,从而达到消费者对酒瓶的认知要求和酒类品牌传播的目的。
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