“灰色的金子”——谈谈美国报纸的分类广告

• 作 者: 隋玉洁;宋健吾
• 出 处: 国际新闻界
• 发表日期: 1987年1期
• 关键词: 分类广告 三十年代 美国人 报纸广告 吸引读者 家庭 美国俄亥俄州 灰色 八十年代 金子

<正> 在美国,报纸广告有许多种。但有位名叫罗伯特·维特(Robert Witte)的人,独独把报纸的分类广告(Classified Advertising)叫做“灰色的金子”,这是为什么呢?分类广告顾名思义,就是按内容种类分别纳入不同栏目下的广告。又因为它是直截了当地表示各种需要的,所以也称“需要广告”(Want Advertising)。对于美国的报纸来说,分类广告具有举足轻重的地位。它是报纸收入的重要来源,它是报纸吸引读者的“磁石”,它是报纸与读者交往的渠道。它能促进报纸的发行,而且,它又在运用时显得那么便捷而有效。