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新时期背景下,企业市场营销方式日益变化,得益于社交媒体的有效应用,取得了良好的营销效果,这对企业形象树立、社交媒体营销模式大范围推广有重要意义。现今,社交媒体应用的过程中,普遍存在推广效果不理想、营销成效不显著、诚信营销形式化、负面影响难掌控等问题。本文以应用困惑为导向,探究市场营销中社交媒体应用的适合路径。