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我们正处在一个电影营销时代,档期有限竞争激烈,碎片化的信息在各种媒体中爆炸性呈现,想"闭门造车"创作和"好酒不怕巷子深"的时代已经一去不复返了。动画电影《摇滚藏獒》在2016年暑期上映,这部中国题材、好莱坞团队制作的作品虽然有一定口碑,却最终没能获得理想票房。本文通过对《摇滚藏獒》现象背后的得失分析来探讨今天中国动画电影创作与营销的互动关系,以此经验和教训去反思我们今后的动画电影创作。