【摘 要】
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在市场营销学中一直存在着以重视产品导向的 4P理论与以重视消费者需求导向的 4C理论之争。捆绑式营销与口碑营销是以 4P理论为基础发展起来的营销策略之一 ;个性化营销与体
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在市场营销学中一直存在着以重视产品导向的 4P理论与以重视消费者需求导向的 4C理论之争。捆绑式营销与口碑营销是以 4P理论为基础发展起来的营销策略之一 ;个性化营销与体验式营销是以 4C为理论基础发展起来的营销策略之一。它们都各有优缺点 ,笔者认为 ,应根据产品所在的市场特点 ,选用合适的营销策略和营销组合。
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