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民族传统医药是中华传统文化的重要组成部分,在古代灾赈中发挥着重要的作用,也是一类重要的非物质文化遗产项目。本文以"鸿茅药酒事件"为例,指出个别经营者利用公众对中国传统文化的热爱和对民间医药的信任进行欺诈,这是"文化遗产热"背景下新生的一种虚假宣传手法,在当前社会"文化遗产热"的情况下,公众应当树立科学正确的文化遗产观,防范此类事件的再次发生。