【摘 要】
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涵化理论认为受众对现实的认知和观念在接触媒介过程中会受到大众媒介信息内容的潜移默化的影响.现在,网购深入人心,而淘宝网在众多购物网站中处于一家独大地位,作者认为,淘
【机 构】
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西南交通大学,四川,成都,611756;
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涵化理论认为受众对现实的认知和观念在接触媒介过程中会受到大众媒介信息内容的潜移默化的影响.现在,网购深入人心,而淘宝网在众多购物网站中处于一家独大地位,作者认为,淘宝的兴盛和长久发展与其对受众的涵化有着密不可分的关系.论文旨在通过对淘宝网和受众的分析,研究淘宝网对受众在消费观念和消费行为方面的影响.研究发现淘宝网对受众确实存在涵化作用,受众接触淘宝网的频率越高,淘宝网对其涵化效果越明显,淘宝网提供的符号现实与受众周围的客观现实发生共振时,淘宝网对受众的涵化效果会加强.
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