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以互联网为载体的个人媒体（博客、播客、维客、RSS、公民新闻网等）的崛起，导致了“自媒体”时代的来临。新闻传播再也不是媒体公司和专业记者自上而下的“广播”过程，而越来越成为一种受众、编辑、记者等一起互动的自下而上的“网播”过程。“公众参与式新闻”的出现将人类推入到一个传播的平民化时代。“自媒体”不但将重新塑造网络媒体，也将变革整个传统媒体。作为强有力的传播新锐，“自媒体”在媒介生态方面所展现出的强大影响力，越来越多地引起了传播学界的关注。