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电视节目营销有一个需要高度重视的问题，这就是竞争分析，在买方市场条件下，从总量看，新闻传播产品供大于求，特别是电视，一大批生产同、类产品的电视台，在争夺着一个共同又有限的市场，只有在敏锐地洞察各自特点的基础上，才能审时度势，客观地把握各种因素，进而选择有效的应对措施，也就是说，研究竞争对手和竞争格局是制定电视节目营销策略的基础所在。