【摘 要】
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随着世界经济一体化趋势的加强,越来越多的企业不再满足于本国的市场,进而转向没有边界的国际市场。但是国与国之间的文化差异性很大,很多跨国公司由于不能很好地跨文化管理
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随着世界经济一体化趋势的加强,越来越多的企业不再满足于本国的市场,进而转向没有边界的国际市场。但是国与国之间的文化差异性很大,很多跨国公司由于不能很好地跨文化管理而丧失了强有力的竞争地位,有的不得不退出市场。本文探讨了全球营销中跨文化管理的一系列策略。
With the trend of world economic integration intensifying, more and more enterprises are no longer satisfied with their own markets and thus turn to the international markets without borders. However, the cultural differences between countries are very large. Many multinational corporations have lost their competitive position due to their inability to cross-culturally manage well and some have to withdraw from the market. This article explores a range of strategies for cross-cultural management in global marketing.
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