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【摘要】本文就西安大学生对网络电视的使用行为进行了问卷调查，研究发现网络电视已成为大学生“校园生活黏性较高”的媒体；学生对网络视频软件和视频网站有较高的认知度；网络电视是大学生追逐休闲娱乐生活的载体，是大学生获取新知的主要信息源之一。
【关键词】西安 大学生 网络电视
一、引言
进入21世纪，传媒呈现全球化趋势，媒介融合步伐加快。网络电视就是在这样的背景下走入人们视野的。短短几年时间，网络电视就凭借内容储量大、交互性强、传播渠道便捷等优势在大学生中迅速流行开来。根据本文的调查，西安大学生使用网络电视呈现出频率高、时间长等特点，这一新兴媒体已经成为大学生“收视”的新选择。
二、研究内容与方法
本研究依据调查数据,描述西安大学生使用网络电视的基本特征，如他们最常接触的网络电视类型、功能与收视内容等；掌握现阶段的大学生受众群对网络电视的使用感受并阐释其优势。
本文以问卷调查法为主要研究方法，兼有文献法、观察法。调查所采集到的全部数据均采用国际通行的社会科学统计软件（spass17.0）处理和分析。
问卷调查以西安郭杜大学城的在校大学生为样本，共发放调查问卷60份，回收有效问卷57份，有效问卷回收率为95%。问卷全部由笔者当面发放、收回，符合调查程序的规范化和质量要求。
三、网络电视的概念界定
网络电视（Web TV）是传统电视内容与网络技术形式相结合的产物，是基于Web站点的电视传播。根据调研和思考，本文所指的网络电视包含以下三种形态：P2P网络视频软件、视频网站与网络电视台。
以PPStream、PPlive等为代表的P2P网络视频软件，是网络电视领域较早出现的类型。它支持对海量高清影视内容的“直播 点播”功能，可在线观看丰富的视频节目。基于P2P传输技术，越多人看越流畅、完全免费。
视频网站，是在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品，目前由民营资本主导。在几年时间里，视频网站从当初主要为用户提供视频分享、电视电影直播/点播的P2P平台，发展到提供资讯、视频、互动一站式服务的“类门户”视频站点，形式与内容不断经历着蜕变。在国内,大学生较为熟悉的视频网站有优酷网、土豆网、酷6网、激动网等。
网络电视台是电视媒体在新媒体领域的延伸，它将电视台每天播出的节目和历史库存节目激活重组，为网络受众提供视频直播、点播、上传、分享、搜索等全功能服务。目前,国内出现了中国网络电视台CNTV , 湖南广电集团旗下的芒果TV以及上海文广集团旗下的新媒体公司百视通（BesTV）等多家网络电视台。
四、研究结果分析
1、网络电视成为西安大学生“校园生活黏性较高”的媒体
接受调查的西安大学生均表示接触过网络电视，使用也较为频繁。根据调查,共计91%的学生每天或每周使用网络电视至少一次，网络电视已经日益深入到他们的日常生活中,成为“黏性较高”的新兴媒体。
2、网络电视在西安大学生中的受关注度
根据调查数据，高达79%的学生选择在网络电视上点播视频或是观看直播视频。在多数西安高校，学生宿舍里电脑的普及程度高于电视机，加之学校周围网吧林立，所以收看网上的视频节目比收看传统的电视节目更容易、更便捷。网络电视在一定程度上代替了传统电视提供新闻信息、提供文化娱乐的作用。
3、西安大学生对网络视频软件和视频网站的认知度较高
调查显示，西安大学生对网络电视的各种形态均有不同程度的接触，其中使用P2P网络视频软件和土豆网、优酷网等视频网站的大学生人数较多，分别占到了42%和40%；对新兴的CNTV（中国网络电视台）、芒果TV、BesTV(百视通)等由中央及地方卫视兴办的网络电视台则接触较少，仅占18%。
4、网络电视成为西安大学生追逐休闲娱乐生活的载体
根据调查数据，有39%大学生登录网络电视观看原创短片和影视剧等视频内容；30%的学生选择观看综艺类和体育类的节目；而选择收看新闻,广告及其它类型节目的比例相对较小。在通过网络电视上传的视频中，有36%的人选择上传影音内容，将自拍视频上传到网络电视平台的人数也较多，占到了28%，上传新闻及其它内容的人数相对较少。
5、网络电视“较高的自主化、个性化程度”和“丰富多样的视频资源”吸引大学生
调查数据显示，大学生对网络电视平台“自主化、个性化”的特点认可度最高，达到35%的比例；“丰富多样的视频资源”这一特点获得了33%的支持；选择网络电视“身兼生产者、传播者和接受者三者于一身的用户体验”与“生动直观”这两项的学生较少。
6、网络电视成为西安大学生获取新知的主要信息源之一
根据调查问卷，有40%的学生经常交流从网络电视获取的信息，或是与亲友分享使用网络电视的感受，并能在与他人交换信息的过程中触发新的使用热情与兴趣；有超过半数的学生有偶尔通过网络电视交流的情况。
五、网络电视的优势分析
1、网络电视具有“非群体化”的优势
阿尔温·托夫勒在《第三次浪潮》中已经为人们预见了“非群体化的传播工具”时代的到来，这个时代的确已与过去不同。就像土豆网的标语那样——“每个人都是生活的导演”，每个人都可以利用新兴的媒体来装点自我的舞台，在这里上演属于自己的人生戏剧。
网络电视遵循时代的潮流自然而生，并在人们的不断推动之下迅速发展，作为一种传播工具一种新型的媒介，已经得到很多人，尤其是大学生受众的认可。它打破了模式化、灌输式的传播方式，受众从此可以自主选择喜爱的节目内容，自由控制节目播出的进度，自己记录生活的片段并与网友分享。这种随心所欲的媒介体验是受众前所未有的。可以说，网络电视是尊重个体、彰显个性的媒介，是独具魅力的“非群体化”传播工具。
2、网络电视是方便快捷的传播渠道
CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点，未来数年预计将继续高速增长。
当数以万计的民众涌向互联网时，网络电视快捷的传播速度和方便的操作方式总会引起人们关注，越来越多的网络受众会尝试这种与众不同的传播渠道。网络电视不必受播出时段的限制，它的即时性保证了其以最快的速度呈现新信息；网络电视的信息也不会像传统电视那样稍纵即逝，所有有价值的信息都会储存在它超容量的数据库中，这也方便了用户搜索、查找所需信息和资料。
3、网络电视提供海量、多元的内容
网络电视是一种包容性的新媒体，它结合了电视和网络两大主流媒体的优势，将他们的内容激活重组后贴上自己的标签，这样的优势是传统电视很难比拟的。
当今世界，瞬息万变，事情的变化超出了人的想象，人们需要不断更新自己的思维来跟上时代的步伐。这给媒介的内容提出了新的挑战。媒介的内容必须是海量而多元的，必须满足受众庞杂的信息需求，必须满足受众观念、视觉、思考方式等的不断变化。
4、网络电视是网络技术的受益者
媒介孕育于技术的发展，媒介是一系列技术的融合和升华，当一种媒介以一种强大的技术作为支撑的时候，它将能够遵循时代发展的脉搏，不断做出改变以此顺应人们的信息需求。网络电视本身就是网络的一种变体，它依托于网络，以各种网络技术作为支撑，如P2P传输技术、高清视频直播、点播技术、网络数字互动技术等。网络电视能够顺应时代的各种改变，因为这些技术本身的发展就是日新月异的。
在这个变革的时代，总有一些事物的发展超乎人们的想象，带给人们惊喜。网络电视就具备这样令人侧目的实力，它的未来发展与可能性空间是难以估量的。相信它会不断开创生活的可能性，不断丰富人们的生活。
参考文献
①尼葛洛庞帝：《数字化生存》[M].海口：海南出版社，1996
②张君昌，《明天我们怎样看电视》[J].《传媒》，2008（8）:45-47
③《中国网络电视台登场，走向电脑还是电视》[N].《南方周末》2009/12/30
④阿尔温·托夫勒：《第三次浪潮》[M].北京：中信出版社，2006
⑤喻国明，《非典事件中信息透明化处理的传播效果探析》[J].《中国广播电视学刊》，2003（7）:16-18
⑥刘成运、陈岳虹，《大学生网络依赖度调查与心理分析——以中国人民大学学生网络成瘾调查为例》[J].《中国青年研究》，2009（11）:64-67
⑦刘宏、王娟子、李晓娜，《网络电视台带给我们什么》[J].《青年记者》，2010（3）:15-16
⑧刘建明，《网络电视是什么电视》[J].《传媒观察》，2006（7）：21-23
⑨邢旭东，《网络电视的传播特点》[J].《新闻界》，2005（6）:112-113
⑩《湖南广电启动网络电视新战略，独立运作芒果TV》[J/OL].eNet:http://
www.enet.com.cn/article/2009/1218/
A20091218588821.shtml
（作者：西南大学新闻传媒学院2010级传播学专业硕士研究生）
责编：周蕾
【关键词】西安 大学生 网络电视
一、引言
进入21世纪，传媒呈现全球化趋势，媒介融合步伐加快。网络电视就是在这样的背景下走入人们视野的。短短几年时间，网络电视就凭借内容储量大、交互性强、传播渠道便捷等优势在大学生中迅速流行开来。根据本文的调查，西安大学生使用网络电视呈现出频率高、时间长等特点，这一新兴媒体已经成为大学生“收视”的新选择。
二、研究内容与方法
本研究依据调查数据,描述西安大学生使用网络电视的基本特征，如他们最常接触的网络电视类型、功能与收视内容等；掌握现阶段的大学生受众群对网络电视的使用感受并阐释其优势。
本文以问卷调查法为主要研究方法，兼有文献法、观察法。调查所采集到的全部数据均采用国际通行的社会科学统计软件（spass17.0）处理和分析。
问卷调查以西安郭杜大学城的在校大学生为样本，共发放调查问卷60份，回收有效问卷57份，有效问卷回收率为95%。问卷全部由笔者当面发放、收回，符合调查程序的规范化和质量要求。
三、网络电视的概念界定
网络电视（Web TV）是传统电视内容与网络技术形式相结合的产物，是基于Web站点的电视传播。根据调研和思考，本文所指的网络电视包含以下三种形态：P2P网络视频软件、视频网站与网络电视台。
以PPStream、PPlive等为代表的P2P网络视频软件，是网络电视领域较早出现的类型。它支持对海量高清影视内容的“直播 点播”功能，可在线观看丰富的视频节目。基于P2P传输技术，越多人看越流畅、完全免费。
视频网站，是在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品，目前由民营资本主导。在几年时间里，视频网站从当初主要为用户提供视频分享、电视电影直播/点播的P2P平台，发展到提供资讯、视频、互动一站式服务的“类门户”视频站点，形式与内容不断经历着蜕变。在国内,大学生较为熟悉的视频网站有优酷网、土豆网、酷6网、激动网等。
网络电视台是电视媒体在新媒体领域的延伸，它将电视台每天播出的节目和历史库存节目激活重组，为网络受众提供视频直播、点播、上传、分享、搜索等全功能服务。目前,国内出现了中国网络电视台CNTV , 湖南广电集团旗下的芒果TV以及上海文广集团旗下的新媒体公司百视通（BesTV）等多家网络电视台。
四、研究结果分析
1、网络电视成为西安大学生“校园生活黏性较高”的媒体
接受调查的西安大学生均表示接触过网络电视，使用也较为频繁。根据调查,共计91%的学生每天或每周使用网络电视至少一次，网络电视已经日益深入到他们的日常生活中,成为“黏性较高”的新兴媒体。
2、网络电视在西安大学生中的受关注度
根据调查数据，高达79%的学生选择在网络电视上点播视频或是观看直播视频。在多数西安高校，学生宿舍里电脑的普及程度高于电视机，加之学校周围网吧林立，所以收看网上的视频节目比收看传统的电视节目更容易、更便捷。网络电视在一定程度上代替了传统电视提供新闻信息、提供文化娱乐的作用。
3、西安大学生对网络视频软件和视频网站的认知度较高
调查显示，西安大学生对网络电视的各种形态均有不同程度的接触，其中使用P2P网络视频软件和土豆网、优酷网等视频网站的大学生人数较多，分别占到了42%和40%；对新兴的CNTV（中国网络电视台）、芒果TV、BesTV(百视通)等由中央及地方卫视兴办的网络电视台则接触较少，仅占18%。
4、网络电视成为西安大学生追逐休闲娱乐生活的载体
根据调查数据，有39%大学生登录网络电视观看原创短片和影视剧等视频内容；30%的学生选择观看综艺类和体育类的节目；而选择收看新闻,广告及其它类型节目的比例相对较小。在通过网络电视上传的视频中，有36%的人选择上传影音内容，将自拍视频上传到网络电视平台的人数也较多，占到了28%，上传新闻及其它内容的人数相对较少。
5、网络电视“较高的自主化、个性化程度”和“丰富多样的视频资源”吸引大学生
调查数据显示，大学生对网络电视平台“自主化、个性化”的特点认可度最高，达到35%的比例；“丰富多样的视频资源”这一特点获得了33%的支持；选择网络电视“身兼生产者、传播者和接受者三者于一身的用户体验”与“生动直观”这两项的学生较少。
6、网络电视成为西安大学生获取新知的主要信息源之一
根据调查问卷，有40%的学生经常交流从网络电视获取的信息，或是与亲友分享使用网络电视的感受，并能在与他人交换信息的过程中触发新的使用热情与兴趣；有超过半数的学生有偶尔通过网络电视交流的情况。
五、网络电视的优势分析
1、网络电视具有“非群体化”的优势
阿尔温·托夫勒在《第三次浪潮》中已经为人们预见了“非群体化的传播工具”时代的到来，这个时代的确已与过去不同。就像土豆网的标语那样——“每个人都是生活的导演”，每个人都可以利用新兴的媒体来装点自我的舞台，在这里上演属于自己的人生戏剧。
网络电视遵循时代的潮流自然而生，并在人们的不断推动之下迅速发展，作为一种传播工具一种新型的媒介，已经得到很多人，尤其是大学生受众的认可。它打破了模式化、灌输式的传播方式，受众从此可以自主选择喜爱的节目内容，自由控制节目播出的进度，自己记录生活的片段并与网友分享。这种随心所欲的媒介体验是受众前所未有的。可以说，网络电视是尊重个体、彰显个性的媒介，是独具魅力的“非群体化”传播工具。
2、网络电视是方便快捷的传播渠道
CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点，未来数年预计将继续高速增长。
当数以万计的民众涌向互联网时，网络电视快捷的传播速度和方便的操作方式总会引起人们关注，越来越多的网络受众会尝试这种与众不同的传播渠道。网络电视不必受播出时段的限制，它的即时性保证了其以最快的速度呈现新信息；网络电视的信息也不会像传统电视那样稍纵即逝，所有有价值的信息都会储存在它超容量的数据库中，这也方便了用户搜索、查找所需信息和资料。
3、网络电视提供海量、多元的内容
网络电视是一种包容性的新媒体，它结合了电视和网络两大主流媒体的优势，将他们的内容激活重组后贴上自己的标签，这样的优势是传统电视很难比拟的。
当今世界，瞬息万变，事情的变化超出了人的想象，人们需要不断更新自己的思维来跟上时代的步伐。这给媒介的内容提出了新的挑战。媒介的内容必须是海量而多元的，必须满足受众庞杂的信息需求，必须满足受众观念、视觉、思考方式等的不断变化。
4、网络电视是网络技术的受益者
媒介孕育于技术的发展，媒介是一系列技术的融合和升华，当一种媒介以一种强大的技术作为支撑的时候，它将能够遵循时代发展的脉搏，不断做出改变以此顺应人们的信息需求。网络电视本身就是网络的一种变体，它依托于网络，以各种网络技术作为支撑，如P2P传输技术、高清视频直播、点播技术、网络数字互动技术等。网络电视能够顺应时代的各种改变，因为这些技术本身的发展就是日新月异的。
在这个变革的时代，总有一些事物的发展超乎人们的想象，带给人们惊喜。网络电视就具备这样令人侧目的实力，它的未来发展与可能性空间是难以估量的。相信它会不断开创生活的可能性，不断丰富人们的生活。
参考文献
①尼葛洛庞帝：《数字化生存》[M].海口：海南出版社，1996
②张君昌，《明天我们怎样看电视》[J].《传媒》，2008（8）:45-47
③《中国网络电视台登场，走向电脑还是电视》[N].《南方周末》2009/12/30
④阿尔温·托夫勒：《第三次浪潮》[M].北京：中信出版社，2006
⑤喻国明，《非典事件中信息透明化处理的传播效果探析》[J].《中国广播电视学刊》，2003（7）:16-18
⑥刘成运、陈岳虹，《大学生网络依赖度调查与心理分析——以中国人民大学学生网络成瘾调查为例》[J].《中国青年研究》，2009（11）:64-67
⑦刘宏、王娟子、李晓娜，《网络电视台带给我们什么》[J].《青年记者》，2010（3）:15-16
⑧刘建明，《网络电视是什么电视》[J].《传媒观察》，2006（7）：21-23
⑨邢旭东，《网络电视的传播特点》[J].《新闻界》，2005（6）:112-113
⑩《湖南广电启动网络电视新战略，独立运作芒果TV》[J/OL].eNet:http://
www.enet.com.cn/article/2009/1218/
A20091218588821.shtml
（作者：西南大学新闻传媒学院2010级传播学专业硕士研究生）
责编：周蕾