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企业进行促销的目的是扩大销量,提高销售额,最终实现利润最大化。这一点对房地产企业来说也不例外。但是，房地产市场的跃进式发展，使得我国房地产市场总体呈现过热的特点，房价收入比的不断扩大，商品房投资属性的强化，市场的投机行为，住房空置率的不断提高与大量刚需得不到释放等等，带来一系列的社会民生问题。因此，国家从稳定和规范房地产市场，促进房地产市场健康发展的角度出发，随着经济发展的时段不同，出台了一系列的关于房地产市场的土地、金融、市场等方面的政策进行调控。随着一轮又一轮的调控政策出台，房地产市场受到了极大的影响