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摘 要：随着中国进入全域旅游的新阶段，国内提出了一系列的全域旅游导向政策，促使全域旅游的实践工作已经在全国多地开展起来；尤其对国内的特色古镇的影响巨大；以旅游产业带动了各个服务产业的发展，有机整合旅游区域的资源，促进了区域经济的协调发展。推动特色小镇的全域旅游发展，具有很大的经济效益和社会效益。
关键词：全域旅游； 特色小镇； 文化
一、全域旅游发展的概述
从“ 十二五”规划开始，国内的旅游行业飞速发展；到“ 十三五” 规划将全域旅游作为旅游产业的发展战略。国内旅游业的发展具有以下几个特点：
（1）旅游产业的定位高，在国民经济发展中已经成为战略性的支柱产业；
（2）中国旅游产业具有大众化的特点，所有人都可以旅游；
（3）国内旅游产业追求上档次的服务，使游客更加的舒心；
（4）国内的旅游产业是全域化的发展，包括全部的地域，风景以及相关的各个方面。
全域旅游的发展带给旅游产业更大的发展空间，同时也面临着各种挑战[1]。中国提出了一系列的全域旅游导向政策，促使全域旅游的实践工作在全国多地开展起来；旅游业发展的同时带动相关服务行业的协同发展，实现了产业的有机融合，充分地利用区域内的有效资源，促进区域社会经济的协调发展。
传统的局域景点旅游已经不适合现代旅游业的发展，逐渐被新兴的全域旅游所替代，区域资源共享成为主要的发展方式[2]。全域旅游具有以下几个特征：
（1）在景点的基础上，发展成为区域旅游模式；以小城镇或者城市作为旅游产业的总体战略布局；旅游业发展的同时，能够改善区域基建设施，提升外来投资环境，增强外界影响力，促使相关产业的协调发展。
（2）将旅游产业进行细分，并以“ 旅游+ ”的扩大形式，与其他的产业进行融合，使更多的新兴产业得以发展。
（3）对传统的景点模式进行再开发，形成范围更广的旅游产业链，使旅游的轴线增长，旅游空间扩大化。
（4）在全域范围内统筹规划，对区域的规划设计必须具有全局意识。全域旅游产业的发展面对着更加复杂多样的情况，对全域旅游的管理也提出了更高的要求。
二、全域旅游对特色小镇的影响
国家全域旅游产业发展的政策的推动下，会逐渐兴起一批旅游主题的特色小镇；并且在全域旅游带动了“ 旅 游 + ”产业的发展，形成更多的新的产业链，促进相关行业的共同发展。全域旅游能够改善小镇的发展环境，完善区域内的基础设施，分享正的外部性；吸引外部投资的同时降低特色小镇的发展成本[3]。
另外全域旅游还能够提升小镇的特色品牌，增加特色小镇的外部影响力，吸引更多的游客旅游消费；打造特色小镇是国内全域旅游发展战略的必然趋势。全域旅游发展的基础性的工作，要从以下几个方面入手：
（1）在国内全域旅游政策的推动下，对特色小镇发展的优劣因素进行综合的分析，尽可能地开发“ 旅游+ ”的产业发展空间，规划好区域的延伸发展。
（2）特色小镇的发展要有清晰的定位，严格按照制定的发展目标进行，保证区域经济环境的协调发展。
（3）对特色小镇的全域旅游产业带来的经济效益进行必要的评估，维持良好的发展态势。
（4）重视对特色小镇的产出比，游客的人次和消费水平进行调查分析，及时作出相应的修改措施。
特色小镇是以旅游业为主，对于游客的来源和消费水平必须要进行深层次的调查分析，要特别重视周边大城市的消费人群，做好旅游服务工作，促使游客的旅游消费。这种特色小镇的发展方式是集约型的，具有很强的创新引领作用。另外，旅游特色小镇的发展必须要因地制宜，具有自己独特的色彩，并且要结合周边的大城市的功能，结合共同发展特色产业，为三农更好的服务，充分发挥市场作用。
三、全域旅游对区域文化的影响
全域旅游的发展离不开旅游人才的培养，区域的原住民缺乏文化保护意识和文化自信心，必须要具备创新的人才机制和旅游教育理念；在对旅游人才培养的同时，也要改善旅游行业的就业环境，吸引更多的旅游人才，推动全域旅游的快速發展[4]。区域文化是全域旅游的重要部分，是以旅游作为载体，融合文化旅游产业推动全域旅游业态的发展。将区域特色的文化进行宣传推广，使游客体验丰富的文化特点。特色小镇要发展推广自己独特的品牌，将文化融入到品牌中，形成独特的风格。此外，在“互联网+”的现代营销模式影响下，做好网络的品牌营销，通过多途径的宣传特色小镇的文化品牌，尽可能获得更多的经济效益。
总之，随着国内进入全域旅游阶段，一系列的全域旅游导向政策，促使全域旅游在全国多地开展起来；全域旅游是国内旅游产业发展的必然趋势；构建旅游特色小镇，培养新时代的旅游人才，以旅游产业带动相关产业的协调发展，融合其他产业形成更多新的产业，提升了更大的发展空间，获得更多的社会经济效益。另外发展全域旅游，能够使城镇化进程加快，城镇基础设施不断完善。
参考文献：
[1]冯奎. 全域旅游背景下的特色小镇发展[J]. 中州建设， 2016（22）：70-71.
[2]陳津. 探索以"特色小镇"为载体带动全域旅游发展的新思路——以仙居神仙氧吧小镇为例[J]. 小城镇建设， 2016（3）.
[3]邬莹颖. 特色小镇的魅力与潜力[J]. 纺织服装周刊， 2016（13）.
[4]凌霄. 发展民宿旅游 推动全域旅游转型升级[J]. 镇江社会科学， 2016（6）：20-21.
作者简介：
张茜（1983—），女，汉族，湖南永州人，讲师，博士研究生，研究方向：旅游管理、教育教学。
基金项目：湖南省教育科学“十三五”规划2016年资助课题（XJK016BZY019）《湖南高职电商专业学生创客教育研究及实践》的阶段性成果。
关键词：全域旅游； 特色小镇； 文化
一、全域旅游发展的概述
从“ 十二五”规划开始，国内的旅游行业飞速发展；到“ 十三五” 规划将全域旅游作为旅游产业的发展战略。国内旅游业的发展具有以下几个特点：
（1）旅游产业的定位高，在国民经济发展中已经成为战略性的支柱产业；
（2）中国旅游产业具有大众化的特点，所有人都可以旅游；
（3）国内旅游产业追求上档次的服务，使游客更加的舒心；
（4）国内的旅游产业是全域化的发展，包括全部的地域，风景以及相关的各个方面。
全域旅游的发展带给旅游产业更大的发展空间，同时也面临着各种挑战[1]。中国提出了一系列的全域旅游导向政策，促使全域旅游的实践工作在全国多地开展起来；旅游业发展的同时带动相关服务行业的协同发展，实现了产业的有机融合，充分地利用区域内的有效资源，促进区域社会经济的协调发展。
传统的局域景点旅游已经不适合现代旅游业的发展，逐渐被新兴的全域旅游所替代，区域资源共享成为主要的发展方式[2]。全域旅游具有以下几个特征：
（1）在景点的基础上，发展成为区域旅游模式；以小城镇或者城市作为旅游产业的总体战略布局；旅游业发展的同时，能够改善区域基建设施，提升外来投资环境，增强外界影响力，促使相关产业的协调发展。
（2）将旅游产业进行细分，并以“ 旅游+ ”的扩大形式，与其他的产业进行融合，使更多的新兴产业得以发展。
（3）对传统的景点模式进行再开发，形成范围更广的旅游产业链，使旅游的轴线增长，旅游空间扩大化。
（4）在全域范围内统筹规划，对区域的规划设计必须具有全局意识。全域旅游产业的发展面对着更加复杂多样的情况，对全域旅游的管理也提出了更高的要求。
二、全域旅游对特色小镇的影响
国家全域旅游产业发展的政策的推动下，会逐渐兴起一批旅游主题的特色小镇；并且在全域旅游带动了“ 旅 游 + ”产业的发展，形成更多的新的产业链，促进相关行业的共同发展。全域旅游能够改善小镇的发展环境，完善区域内的基础设施，分享正的外部性；吸引外部投资的同时降低特色小镇的发展成本[3]。
另外全域旅游还能够提升小镇的特色品牌，增加特色小镇的外部影响力，吸引更多的游客旅游消费；打造特色小镇是国内全域旅游发展战略的必然趋势。全域旅游发展的基础性的工作，要从以下几个方面入手：
（1）在国内全域旅游政策的推动下，对特色小镇发展的优劣因素进行综合的分析，尽可能地开发“ 旅游+ ”的产业发展空间，规划好区域的延伸发展。
（2）特色小镇的发展要有清晰的定位，严格按照制定的发展目标进行，保证区域经济环境的协调发展。
（3）对特色小镇的全域旅游产业带来的经济效益进行必要的评估，维持良好的发展态势。
（4）重视对特色小镇的产出比，游客的人次和消费水平进行调查分析，及时作出相应的修改措施。
特色小镇是以旅游业为主，对于游客的来源和消费水平必须要进行深层次的调查分析，要特别重视周边大城市的消费人群，做好旅游服务工作，促使游客的旅游消费。这种特色小镇的发展方式是集约型的，具有很强的创新引领作用。另外，旅游特色小镇的发展必须要因地制宜，具有自己独特的色彩，并且要结合周边的大城市的功能，结合共同发展特色产业，为三农更好的服务，充分发挥市场作用。
三、全域旅游对区域文化的影响
全域旅游的发展离不开旅游人才的培养，区域的原住民缺乏文化保护意识和文化自信心，必须要具备创新的人才机制和旅游教育理念；在对旅游人才培养的同时，也要改善旅游行业的就业环境，吸引更多的旅游人才，推动全域旅游的快速發展[4]。区域文化是全域旅游的重要部分，是以旅游作为载体，融合文化旅游产业推动全域旅游业态的发展。将区域特色的文化进行宣传推广，使游客体验丰富的文化特点。特色小镇要发展推广自己独特的品牌，将文化融入到品牌中，形成独特的风格。此外，在“互联网+”的现代营销模式影响下，做好网络的品牌营销，通过多途径的宣传特色小镇的文化品牌，尽可能获得更多的经济效益。
总之，随着国内进入全域旅游阶段，一系列的全域旅游导向政策，促使全域旅游在全国多地开展起来；全域旅游是国内旅游产业发展的必然趋势；构建旅游特色小镇，培养新时代的旅游人才，以旅游产业带动相关产业的协调发展，融合其他产业形成更多新的产业，提升了更大的发展空间，获得更多的社会经济效益。另外发展全域旅游，能够使城镇化进程加快，城镇基础设施不断完善。
参考文献：
[1]冯奎. 全域旅游背景下的特色小镇发展[J]. 中州建设， 2016（22）：70-71.
[2]陳津. 探索以"特色小镇"为载体带动全域旅游发展的新思路——以仙居神仙氧吧小镇为例[J]. 小城镇建设， 2016（3）.
[3]邬莹颖. 特色小镇的魅力与潜力[J]. 纺织服装周刊， 2016（13）.
[4]凌霄. 发展民宿旅游 推动全域旅游转型升级[J]. 镇江社会科学， 2016（6）：20-21.
作者简介：
张茜（1983—），女，汉族，湖南永州人，讲师，博士研究生，研究方向：旅游管理、教育教学。
基金项目：湖南省教育科学“十三五”规划2016年资助课题（XJK016BZY019）《湖南高职电商专业学生创客教育研究及实践》的阶段性成果。