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文章以SK-Ⅱ新浪官方微博刊登的20篇广告文案为研究对象,针对广告文案的语气结构、情态分布、及物性结构和主位结构进行了分析。分析结果显示:化妆品广告文案的语气、情态、及物性以及主位结构的操纵,可达到宣传产品信息,鼓动消费者消费的目的。文章旨在证明功能语法对于语篇分析具有可操作性,且该理论对互联网广告文案的研究提供全新的视角和理论指导。