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第三代移动通信技术时代（简称3G），手机多媒体特性愈发彰显，围绕3G开展的各类研究日渐增多，其中，手机电视是3G的“杀手级应用”的价值判断不胫而走。同时，手机电视在北京奥运会上的不俗表现，更让人觉得其市场前景广阔。手机电视的市场需求状况怎样？受众对于手机电视的态度如何？本文通过对这两个手机电视市场的基本问题调查，其目的在于从起点上重新认识手机电视的市场需求，真正了解受众对于手机电视这种新媒体形态的看法和态度。