如何面对三心二意的消费者?——2013年中国购物者报告解读

• 作 者: 林莹
• 出 处: 中国广告
• 发表日期: 2013年09期
• 关键词: 购物者 报告解读 一线城市 渗透率 产品品类 重复购买率 线下营销 电视广告 购买行为 广告宣传

一项针对40,000名中国消费者的最新研究发现,品牌仅仅凭借所在品类的强劲增长而快速成长的日子已经一去不返,这在一线城市尤为明显:各产品品类的前五大品牌每年失去30%-60%的购物者,渗透率至关重要,但渗透率也开始呈现出“漏桶”特征。

A recent study of 40,000 Chinese consumers found that the days when brands are growing rapidly only by strong growth in their category are gone, especially in first-tier cities: the top five brands in each product category lose 30% -60% of shoppers, penetration is crucial, but permeability is beginning to show a “leaky bucket” feature.