【摘 要】
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媒介融合的趋势越来越明显,随之带来广告传播理念的变革。电视广告的市场在媒介融合的背景下受到了网络媒体、楼宇广告、IPTV、移动电视、手机电视多方面的冲击。在当前电视
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媒介融合的趋势越来越明显,随之带来广告传播理念的变革。电视广告的市场在媒介融合的背景下受到了网络媒体、楼宇广告、IPTV、移动电视、手机电视多方面的冲击。在当前电视媒体的竞争处于"零和游戏"的背景下,湖南卫视创造了一系列经营奇迹,单频道广告经营创收从2003年1个多亿到2008年的15个亿,创下了"5年翻10倍","全国单频道前三甲"的业绩。湖南卫视的广告营销采取的创新之举以及给其他电视台带来的启示,是本文要研究的重点。
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