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品牌经济时代，从产品设计到生产流程设计，从企业的战略管理到形象管理。从消费者需求出发的全面的人文化服务到对企业团队精神的建设，无不充满了品牌的力量。而目前我国许多企业在体制、机制、管理和发展等方面都还存在不少问题。从品牌资本运营的角度讲，我国企业大都因品牌资本质量低，品牌价值在市场资本中比重小，难以实现品牌资本的流动、置换和重组，以致于开展品牌资本运营的弱势特征明显，与国外的企业相比还存在很大的差距。