【摘 要】
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<正> 在本质上,媒体传播是对品牌(广告创意)在行销环境的承载和释放。因此选择一种传播方式并富于策略的发布执行,对最大化削减"另外50%"的媒体投资浪费,具有重要的战略意义
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<正> 在本质上,媒体传播是对品牌(广告创意)在行销环境的承载和释放。因此选择一种传播方式并富于策略的发布执行,对最大化削减"另外50%"的媒体投资浪费,具有重要的战略意义。当今传媒与营销市场的很大变化,是传播渠道、销售渠道被不断的重新细分定位。甚至连中国最大的媒体 CCTV-1招标时段都根据新闻类、电视剧类、气象生活资讯类和相应的优惠购买赠播时段进行细分组合-媒体竞争裂变首先表现在传播方式的细分与裂变。在不断深化变革的传播环境中-电梯媒体以它高效率的传媒家族新成员形象,向人们展示着它强大而无所不在的影响。电梯广告是中国市场由大众行销转向分众行销,产品与消费者不断被细分区隔的时代,建立在"社区营销+分众传播理论"基础上的新兴媒体。它是后户外时代中对户外媒
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