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在商品化浪潮席卷而至的今天。国际化市场的生产力已基本过剩。在主要的市场经济体制国家，买方市场更是趋势所向。原本单一的质量及服务已不足以成为决定消费者做出抉择的关键性因素，加上近年来品牌并购活动如火如荼，更是给国内企业品牌形象建设以不小的启示，目前国内品牌形象构建概念理论与实业运行间存在的差距同样值得深思。本文通过对品牌形象的内涵及外延、国内外研究现状、企业品牌形象模式利弊及建设的缺陷进行研究，分析其在未来竞争中的地位及对企业绩效的影响，企业发展的社会效益。