【摘 要】
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面对激烈的广告竞争,有不少广告客户开始对单向推广方式的销售成效表示怀疑,尤其是很多跨国广告客户,目前他们不但需要专业广告服务,而且需要全面的公关、直销推广及减价促销
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面对激烈的广告竞争,有不少广告客户开始对单向推广方式的销售成效表示怀疑,尤其是很多跨国广告客户,目前他们不但需要专业广告服务,而且需要全面的公关、直销推广及减价促销等服务支持.广告客户需求的转变,迫使广告公司扩大服务范围,这就使得传统的广告公司(advertising agency)逐渐转变为世界性的传达代理(communications agency),提供"一站办妥"的顾问服务.这种为客户提供从广告到营销"一站办妥"的服务极大地方便了广告主,无疑将掀开广告史上新
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