论文部分内容阅读
日前有爆料称，各大院线接到紧急通知，6月21日至7月20日是国产片保护月，这意味着包括《普罗米修斯》《冰河世纪4》《蝙蝠侠前传3》《特种部队2》《超凡蜘蛛侠》在内的好莱坞暑期大片都将在这个时间之后才能上映，而7月至少30部国产电影涌入，可以预见凭借排片优势，国产片将成为暑期档的大赢家。
不过，国家广播电影电视总局电影发展专项资金管理办公室副主任李东否认了这个说法，“我已询问相关管理部门和进口影片发行单位，均证实无此消息”。
实际上，“国产片保护月”确实是一个业内人士都心知肚明的“潜规则”，因为电影局对各大院线有一个国产片票房占50%的考核目标，但从年初到现在，国产片票房仅占总票房的38%，与50%的要求相去甚远，所以“保护”貌似也在情理之中。
什么是国产片“保护月”
其实，“国产片保护月”这个说法一直是媒体叫出来的，官方称谓是“国产片推荐月”。“国产电影保护月“是利用行政权力来为本土的电影企业谋取优势的行为，它在一段时间内屏蔽进口大片的引进和上映，为国产片树起了一顶保护伞。
“国产片保护月”这个概念起源于2004年，当时给《十面埋伏》空了两个月档期。但当时国内的电影环境是，观众开始追捧国产大片，有了这个趋势，反倒显得当年的好莱坞大片比较衰微，所以这个“保护月”也就没有引起太大的关注。
国产保护月本来存在已久，为何今年却备受关注呢？
原因一：国产片票房惨淡
2012年“中国对美国电影新政”生效后，好莱坞进口大片明显增多，席卷中国票房，国产片生存岌岌可危。截止目前，今年上半年国产片的票房仅占总票房不到40%，比50%的目标还有很大空间。如此惨淡的票房也就使得今年“国产片保护月”备受关注。
原因二：影迷情结
相对于头几年，我们在引进片上的速度和效率其实已经提高了很多，不少海外大片都能做到同步。之所以今年暑期档刚一开始就有影评人提出“国产片保护月”，很可能是因为今年好莱坞大片实在太强，比如《普罗米修斯》《黑暗骑士崛起》等，如果做不到同步，很多影迷情感上认为是种伤害。
原因三：舆论导向
我们头几年热衷报道国产大片，只有大片才能进入我们的视线。而现在我们初尝“恶果”，国产片的中等片小片被自行忽略掉，而事实证明，那些电影其实是有希望对抗好莱坞的。道理很简单，成本被控制了，赚了就是赚了，基数一旦大起来，也是惊人的力量。
真的存在保护月？
说法一：保护月是个没人认领的“孩子”
对于“保护月”这个话题，一位影院资深人士称，确实流传过，但院线方面从来没有收到过明确的通知。至于院线会不会从扶植国产电影的角度出发，自发进行保护，院线方面普遍回应，可能性很小。他们说，现在市场竞争很大，不少影院更开始恶性竞争，虽然应该对国产电影的发展做一些贡献，但首先考虑到的是观众。收益对院线来说很重要，好莱坞大制作在暑期档的确吃香。
爆料出现后，广电总局回应了此事不属实，对方称已询问相关管理部门和进口影片发行单位，均证实无此消息。而且如果有这样的通知，电影局或有关行业协会会遭遇不公平竞争的质疑。
实际上，暑期档在国内电影市场上，并不像贺岁档期那样成熟。暑期档的热度也没有完全炒起来，尤其是6月暑期档的预热阶段，片子虽然不少，但基本上少有大制作，更多是小成本电影，此时保护国产电影并不适时。更有不少影迷认为，现在多数国产小成本电影质量太差，有骗钱嫌疑，如果都是这样的影片，对它们保护就是对观众残忍。
院线方面表示，一般不会出现什么“保护”的情况，但也有特例存在，比如《建党伟业》上映时，《变形金刚3》确实延期上映了。
说法二：国产影片“悄然”被保护
电影局并不满意媒体“国产片保护月”的称谓，他们更愿意称其为“国产片展映月”。
事实上，不止中国一个国家在对本土电影提供强大的保护，法国在电影的制造链上投入巨资以期扶持本土电影，而韩国则在放映上实行配额制，直到去年，韩国的这一配额制度才从之前的146天的“国产片保护期”削减到73天。与韩国和法国的情况不同的是，中国的情况要复杂得多，若以为延用单一的配额或者补助制度就能解决中国电影的难题，这未免过于乐观。
比如，中国所实行的“国产片展映月”，在2004年成就了《十面埋伏》，在2005年成就了《七剑》，但2006年和2007年就接连乏力，尽管《疯狂的石头》也是在展映月内上映的，但若以此就认为展映月成就了《疯狂的石头》则言过其实。一方面，“国产片展映月”中，强片消失，另一方面，大批主旋律式影片进入展映月，这些观众群体较小的影片迫使院线方面对展映月采取“上有政策，下有对策”的做法。
事实上，有人爆料搞“国产片保护月”根本就不需要通知院线和影院，因为，决定进口影片在什么时候上映的权力集中在中影手里。制造一个“国产片保护月”很简单，只要中影在这段时期内不排进口大片，这段时期就是“保护月”。
国产影片只能被保护月拖着前行？
改革派
最重要是改革生产体制
王科武（教师）：现在最大的问题应该是我们电影的生产体制。新中国的国产电影带有浓厚的计划经济烙印，政治色彩显著，长期忽略了电影的娱乐功能和市场化经营。所以要改变，第一个就要改变国产电影的生产体制，让它真正市场化经营，让它在市场的大潮中锻炼成长。从这个意义上讲，保护没有必要。说穿了，保护其实就是保守，就是苟延残喘而已。
重拾民族文化之“根”
宋鹏飞（市民）：中国电影走入了一种误区，已经失去了民族的“根”，缺乏本民族的情感因素和文化内核，激不起观众的内心回应和共鸣，只能去外国大片中寻找感官娱乐。
朱卫东（市民）：国产电影要有自己的主心骨，越是民族的就越具有世界性。美国大片以惊险刺激著称，印度电影以靓歌劲舞见长，韩国影片则以宣扬亲情取胜，这些都获得了成功。国产电影也要有自己的特色，融入更多的民族和传统文化元素。
一网友：保护与不保护的区别无非是，不保护仅仅是票房惨，保护不仅是票房惨还要被大家鄙视。从古到今，被呵护过多的孩子，永远不能堂堂正正地直起腰来，因为从内心就不硬气！
保护派
效仿国外加大保护力度
罗文明（教师）：国产影片乏人喝彩原因是多方面的，既有质量原因，也有国家保护不够的原因。我认为，在努力提高国产质量的同时，应加大对国产电影的保护力度。当今世界各国普遍都对国产电影采取保护措施，如韩国对国产电影实行配额制，即政府立法规定每家电影院每年至少放映146天的本国电影；而德国则对国产电影实行资金扶持，政府每年给本国生产的优秀故事片和纪录片颁发120万美元高额奖金，以刺激和繁荣德国电影市场。我国也可借鉴他们的经验，采取有效措施保护国产电影。
放任自流无异慢性自杀
姜宏（市民）：相对于异常强势的西方电影而言，国产电影仍属“幼稚“产业，根本无法与之抗衡。如果不施以有效保护，国产电影必将在好莱坞式的电影汪洋中消失殆尽。电影毕竟不同于一般意义上的物质性产品，它所承载的更多的是一种民族文化的折射。对国产电影的放任自流无异于民族文化的慢性自杀。从这个角度来看待国产电影，理所应当地积极扶持，而绝不是棒喝。
中立派
棒喝与保护相结合
刘翰闻（市民）：我认为在棒喝的同时也要保护。一是必须解放思想，多拍一些老百姓喜闻乐见的片子；二是学习西方的电影分级制，以满足各层次观众的需要；三是可以推行电影贷款，以满足电影投拍的资金需要；四是也可以在电影分级制中参考港台的电影操作模式，多制作一些低成本电影，回收资金；五是与国外导演多合作，使电影走向国际，提高中国电影的国际地位；六是严格清理一些没有经济效益与社会效益的电影，以净化电影市场；七是对一些没有经济效益，但有一定社会效益的作品进行保护，不要让它们没上市场之前就“胎死腹中”。综上几点，将棒喝与保护结合起来，才能开创中国电影的新路子。
结语：依靠保护伞还是依靠自己？
政府方面促进国产片发展的用心良苦，如果好莱坞攻占了中国，无论从产业的角度，还是从文化的角度，对中国电影来说都不是那么光彩和有利。而且，本着通盘的考量，为了整个电影产业的发展牺牲一点放映环节的利益，没什么不可以。
但在国产电影质量尚可的情况下，对放映环节施压，的确是可以“抵御侵略者”，树立国产电影品牌的。但在国产电影一塌糊涂的情况下，还硬要电影院“只用国货，抵制美货”，就值得商榷了。
而对许多人来说，国产片保护月无关他们的痛痒，只不过上影院看电影的人少了而已。
影片是否制作精良，是否贴合市场需求，档期选择是否准确，宣传策略是否有效，影片竞争力的强弱与许多因素紧密相关，票房表现受制于许多不稳定的因素，但票房市场低迷的主要原因，决不是因为影片数量较多导致观众分流，而是影片缺乏竞争力，想要改变这一现状，还需要从最根本的创作环节做起，只有影片好看了，才能真正有效地吸引观众走进电影院。
链接（可不用）
韩国“电影配额制”
Screen Quota，即电影配额制，又叫义务上映制度。韩国政府为保护本国电影所进行的政府行为，强制规定韩国电影院每年每个厅都必须上满146天的本土电影；全国电视台也必须播放一定时数比例的国产电影。韩国政府内部对此制度一直存有争议，文化部坚持其配额比例，而经济部要求取消或者降低比例。金大中当年在竞选纲领中曾明确表示：“电影配额制将持续到韩国电影在市场上的占有率达到40％。”现在Screen Quota制度仍然维持既定比例。
不过，国家广播电影电视总局电影发展专项资金管理办公室副主任李东否认了这个说法，“我已询问相关管理部门和进口影片发行单位，均证实无此消息”。
实际上，“国产片保护月”确实是一个业内人士都心知肚明的“潜规则”，因为电影局对各大院线有一个国产片票房占50%的考核目标，但从年初到现在，国产片票房仅占总票房的38%，与50%的要求相去甚远，所以“保护”貌似也在情理之中。
什么是国产片“保护月”
其实，“国产片保护月”这个说法一直是媒体叫出来的，官方称谓是“国产片推荐月”。“国产电影保护月“是利用行政权力来为本土的电影企业谋取优势的行为，它在一段时间内屏蔽进口大片的引进和上映，为国产片树起了一顶保护伞。
“国产片保护月”这个概念起源于2004年，当时给《十面埋伏》空了两个月档期。但当时国内的电影环境是，观众开始追捧国产大片，有了这个趋势，反倒显得当年的好莱坞大片比较衰微，所以这个“保护月”也就没有引起太大的关注。
国产保护月本来存在已久，为何今年却备受关注呢？
原因一：国产片票房惨淡
2012年“中国对美国电影新政”生效后，好莱坞进口大片明显增多，席卷中国票房，国产片生存岌岌可危。截止目前，今年上半年国产片的票房仅占总票房不到40%，比50%的目标还有很大空间。如此惨淡的票房也就使得今年“国产片保护月”备受关注。
原因二：影迷情结
相对于头几年，我们在引进片上的速度和效率其实已经提高了很多，不少海外大片都能做到同步。之所以今年暑期档刚一开始就有影评人提出“国产片保护月”，很可能是因为今年好莱坞大片实在太强，比如《普罗米修斯》《黑暗骑士崛起》等，如果做不到同步，很多影迷情感上认为是种伤害。
原因三：舆论导向
我们头几年热衷报道国产大片，只有大片才能进入我们的视线。而现在我们初尝“恶果”，国产片的中等片小片被自行忽略掉，而事实证明，那些电影其实是有希望对抗好莱坞的。道理很简单，成本被控制了，赚了就是赚了，基数一旦大起来，也是惊人的力量。
真的存在保护月？
说法一：保护月是个没人认领的“孩子”
对于“保护月”这个话题，一位影院资深人士称，确实流传过，但院线方面从来没有收到过明确的通知。至于院线会不会从扶植国产电影的角度出发，自发进行保护，院线方面普遍回应，可能性很小。他们说，现在市场竞争很大，不少影院更开始恶性竞争，虽然应该对国产电影的发展做一些贡献，但首先考虑到的是观众。收益对院线来说很重要，好莱坞大制作在暑期档的确吃香。
爆料出现后，广电总局回应了此事不属实，对方称已询问相关管理部门和进口影片发行单位，均证实无此消息。而且如果有这样的通知，电影局或有关行业协会会遭遇不公平竞争的质疑。
实际上，暑期档在国内电影市场上，并不像贺岁档期那样成熟。暑期档的热度也没有完全炒起来，尤其是6月暑期档的预热阶段，片子虽然不少，但基本上少有大制作，更多是小成本电影，此时保护国产电影并不适时。更有不少影迷认为，现在多数国产小成本电影质量太差，有骗钱嫌疑，如果都是这样的影片，对它们保护就是对观众残忍。
院线方面表示，一般不会出现什么“保护”的情况，但也有特例存在，比如《建党伟业》上映时，《变形金刚3》确实延期上映了。
说法二：国产影片“悄然”被保护
电影局并不满意媒体“国产片保护月”的称谓，他们更愿意称其为“国产片展映月”。
事实上，不止中国一个国家在对本土电影提供强大的保护，法国在电影的制造链上投入巨资以期扶持本土电影，而韩国则在放映上实行配额制，直到去年，韩国的这一配额制度才从之前的146天的“国产片保护期”削减到73天。与韩国和法国的情况不同的是，中国的情况要复杂得多，若以为延用单一的配额或者补助制度就能解决中国电影的难题，这未免过于乐观。
比如，中国所实行的“国产片展映月”，在2004年成就了《十面埋伏》，在2005年成就了《七剑》，但2006年和2007年就接连乏力，尽管《疯狂的石头》也是在展映月内上映的，但若以此就认为展映月成就了《疯狂的石头》则言过其实。一方面，“国产片展映月”中，强片消失，另一方面，大批主旋律式影片进入展映月，这些观众群体较小的影片迫使院线方面对展映月采取“上有政策，下有对策”的做法。
事实上，有人爆料搞“国产片保护月”根本就不需要通知院线和影院，因为，决定进口影片在什么时候上映的权力集中在中影手里。制造一个“国产片保护月”很简单，只要中影在这段时期内不排进口大片，这段时期就是“保护月”。
国产影片只能被保护月拖着前行？
改革派
最重要是改革生产体制
王科武（教师）：现在最大的问题应该是我们电影的生产体制。新中国的国产电影带有浓厚的计划经济烙印，政治色彩显著，长期忽略了电影的娱乐功能和市场化经营。所以要改变，第一个就要改变国产电影的生产体制，让它真正市场化经营，让它在市场的大潮中锻炼成长。从这个意义上讲，保护没有必要。说穿了，保护其实就是保守，就是苟延残喘而已。
重拾民族文化之“根”
宋鹏飞（市民）：中国电影走入了一种误区，已经失去了民族的“根”，缺乏本民族的情感因素和文化内核，激不起观众的内心回应和共鸣，只能去外国大片中寻找感官娱乐。
朱卫东（市民）：国产电影要有自己的主心骨，越是民族的就越具有世界性。美国大片以惊险刺激著称，印度电影以靓歌劲舞见长，韩国影片则以宣扬亲情取胜，这些都获得了成功。国产电影也要有自己的特色，融入更多的民族和传统文化元素。
一网友：保护与不保护的区别无非是，不保护仅仅是票房惨，保护不仅是票房惨还要被大家鄙视。从古到今，被呵护过多的孩子，永远不能堂堂正正地直起腰来，因为从内心就不硬气！
保护派
效仿国外加大保护力度
罗文明（教师）：国产影片乏人喝彩原因是多方面的，既有质量原因，也有国家保护不够的原因。我认为，在努力提高国产质量的同时，应加大对国产电影的保护力度。当今世界各国普遍都对国产电影采取保护措施，如韩国对国产电影实行配额制，即政府立法规定每家电影院每年至少放映146天的本国电影；而德国则对国产电影实行资金扶持，政府每年给本国生产的优秀故事片和纪录片颁发120万美元高额奖金，以刺激和繁荣德国电影市场。我国也可借鉴他们的经验，采取有效措施保护国产电影。
放任自流无异慢性自杀
姜宏（市民）：相对于异常强势的西方电影而言，国产电影仍属“幼稚“产业，根本无法与之抗衡。如果不施以有效保护，国产电影必将在好莱坞式的电影汪洋中消失殆尽。电影毕竟不同于一般意义上的物质性产品，它所承载的更多的是一种民族文化的折射。对国产电影的放任自流无异于民族文化的慢性自杀。从这个角度来看待国产电影，理所应当地积极扶持，而绝不是棒喝。
中立派
棒喝与保护相结合
刘翰闻（市民）：我认为在棒喝的同时也要保护。一是必须解放思想，多拍一些老百姓喜闻乐见的片子；二是学习西方的电影分级制，以满足各层次观众的需要；三是可以推行电影贷款，以满足电影投拍的资金需要；四是也可以在电影分级制中参考港台的电影操作模式，多制作一些低成本电影，回收资金；五是与国外导演多合作，使电影走向国际，提高中国电影的国际地位；六是严格清理一些没有经济效益与社会效益的电影，以净化电影市场；七是对一些没有经济效益，但有一定社会效益的作品进行保护，不要让它们没上市场之前就“胎死腹中”。综上几点，将棒喝与保护结合起来，才能开创中国电影的新路子。
结语：依靠保护伞还是依靠自己？
政府方面促进国产片发展的用心良苦，如果好莱坞攻占了中国，无论从产业的角度，还是从文化的角度，对中国电影来说都不是那么光彩和有利。而且，本着通盘的考量，为了整个电影产业的发展牺牲一点放映环节的利益，没什么不可以。
但在国产电影质量尚可的情况下，对放映环节施压，的确是可以“抵御侵略者”，树立国产电影品牌的。但在国产电影一塌糊涂的情况下，还硬要电影院“只用国货，抵制美货”，就值得商榷了。
而对许多人来说，国产片保护月无关他们的痛痒，只不过上影院看电影的人少了而已。
影片是否制作精良，是否贴合市场需求，档期选择是否准确，宣传策略是否有效，影片竞争力的强弱与许多因素紧密相关，票房表现受制于许多不稳定的因素，但票房市场低迷的主要原因，决不是因为影片数量较多导致观众分流，而是影片缺乏竞争力，想要改变这一现状，还需要从最根本的创作环节做起，只有影片好看了，才能真正有效地吸引观众走进电影院。
链接（可不用）
韩国“电影配额制”
Screen Quota，即电影配额制，又叫义务上映制度。韩国政府为保护本国电影所进行的政府行为，强制规定韩国电影院每年每个厅都必须上满146天的本土电影；全国电视台也必须播放一定时数比例的国产电影。韩国政府内部对此制度一直存有争议，文化部坚持其配额比例，而经济部要求取消或者降低比例。金大中当年在竞选纲领中曾明确表示：“电影配额制将持续到韩国电影在市场上的占有率达到40％。”现在Screen Quota制度仍然维持既定比例。