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今年暑期档的电影营销有两大法宝：开发布会、推出电影主题曲。刚上映的动画片《大鱼海棠》，请来了陈奕迅演唱主题曲《在这个世界相遇》。而新晋“网红”大张伟则为另一部暑期档影片《快手枪手快枪手》献唱了魔性歌曲《BiuBiuBiu》。在这之前，两部好莱坞大片《X战警：天启》和《魔兽》为了照顾中国市场，也都推出了中国宣传推广曲。