论文部分内容阅读
20周年，上海国际马拉松进化论2015年11月8日，上海国际马拉松圆满结束，超过3.5万跑者参加了本次盛会。对很多人来说，这只是平常的一天，但对于中国亿万跑者和上马来说，这一天绝对是值得纪念的日子——上海国际马拉松20周年。
首届上马，关注的人很少，商家捧场的也寥寥无几。除了几家日资企业外，就只有上海零星的一点企业赞助赛事，参赛人数也只是以千人为单位。20年后，上马的赞助商团队已经是大牌云集，其中不乏宝马这样的顶级品牌和行业领袖。
上马20年，有几个值得牢记的时间点：1998年，参赛选手人数首次破万；9年后的2007年，人数增至2万，外籍选手由5.7%升至14.3%；5年后，2012年人数过3万；2013年，3.5万；2014年，3.5万，外籍选手比例再升，达171%；2015年，实行抽签制，预报名人数在短短的5天时限内达到12万6千余人，全半程跃跃欲试者接近10万。跑者越来越专业，赛事需求仍处在持续发酵之中。
在中国，马拉松已经成为一种潮流，而上马，则已成为一种现象。虽然全国的马拉松赛事如雨后春笋，但是像上海这样既有时间积淀，又能提供良好体验的国际田联金标赛事，在国内仍然是稀缺品。
一项顶级赛事的成长，必然伴随着无数人的努力和心血，上马亦是如此。有今天的格局和影响力，离不开地方政府的扶持和帮助，离不开赛事组委会的苦心经营和不断沉淀，更离不开赞助商的资金支持和大力推广。在上马的赞助商中，宝马是比较特殊的一位，不仅仅是因为新纯电动BMW i3连续两年出任上马引导车和计时车，更重要的是宝马和马拉松的渊源，以及其环保和可持续的理念。作为最具动感风范和运动精神的豪华汽车制造商，早在1972年慕尼黑奥运会，宝马集团首款电动车BMW 1602就已与马拉松结缘。在全球范围内，宝马赞助了多项顶级马拉松赛事，冠名赞助柏林马拉松、东京马拉松，赞助全球8个马拉松赛事，19个城市跑步赛事。宝马也早已经成为中国最有力的马拉松运动推广商之一，近三年来赞助上海、兰州和厦门国际马拉松赛三大顶尖赛事，和中国马拉松运动携手前进。
宝马对上海马拉松的贡献绝不是表面的计时车和收入数字这么简单，作为一个老牌的马拉松赞助商，宝马在赛事运营、品牌包装、整体推广和跑者互动等方面，为上马组委会提供了宝贵的理论知识和实操经验。上马在近三年步入飞速发展期，经济效应和社会效应双丰收，已经和F1、大师杯一样成为上海最光彩夺目的城市名片之一。在这个过程中，赞助商的积极参与和鼎力相助，确保了上马的发展避开弯路，走上快车道。现代都市工作节奏很快，上海作为国际大都市尤为明显。能够有时间有精力完成马拉松训练的，更多的是追求健康生活的精英人群，上马越来越受国际高端品牌的关注也顺理成章。对跑者个人来说，马拉松是一项健康的运动，这运动的魅力在于，不管你是否天赋异禀、成绩骄人，只要参与其中，就能体会到专属于你的快乐。上马刚落下帷幕，厦马已在前方招手。今天，马拉松早已不仅仅是一项体育赛事，它是体育文化的一部分，它倡导的是一种精神文明、一种生活方式。而整个城市皆为之所动的时刻，马拉松所体现的就是这座城市的精髓。
首届上马，关注的人很少，商家捧场的也寥寥无几。除了几家日资企业外，就只有上海零星的一点企业赞助赛事，参赛人数也只是以千人为单位。20年后，上马的赞助商团队已经是大牌云集，其中不乏宝马这样的顶级品牌和行业领袖。
上马20年，有几个值得牢记的时间点：1998年，参赛选手人数首次破万；9年后的2007年，人数增至2万，外籍选手由5.7%升至14.3%；5年后，2012年人数过3万；2013年，3.5万；2014年，3.5万，外籍选手比例再升，达171%；2015年，实行抽签制，预报名人数在短短的5天时限内达到12万6千余人，全半程跃跃欲试者接近10万。跑者越来越专业，赛事需求仍处在持续发酵之中。
在中国，马拉松已经成为一种潮流，而上马，则已成为一种现象。虽然全国的马拉松赛事如雨后春笋，但是像上海这样既有时间积淀，又能提供良好体验的国际田联金标赛事，在国内仍然是稀缺品。
一项顶级赛事的成长，必然伴随着无数人的努力和心血，上马亦是如此。有今天的格局和影响力，离不开地方政府的扶持和帮助，离不开赛事组委会的苦心经营和不断沉淀，更离不开赞助商的资金支持和大力推广。在上马的赞助商中，宝马是比较特殊的一位，不仅仅是因为新纯电动BMW i3连续两年出任上马引导车和计时车，更重要的是宝马和马拉松的渊源，以及其环保和可持续的理念。作为最具动感风范和运动精神的豪华汽车制造商，早在1972年慕尼黑奥运会，宝马集团首款电动车BMW 1602就已与马拉松结缘。在全球范围内，宝马赞助了多项顶级马拉松赛事，冠名赞助柏林马拉松、东京马拉松，赞助全球8个马拉松赛事，19个城市跑步赛事。宝马也早已经成为中国最有力的马拉松运动推广商之一，近三年来赞助上海、兰州和厦门国际马拉松赛三大顶尖赛事，和中国马拉松运动携手前进。
宝马对上海马拉松的贡献绝不是表面的计时车和收入数字这么简单，作为一个老牌的马拉松赞助商，宝马在赛事运营、品牌包装、整体推广和跑者互动等方面，为上马组委会提供了宝贵的理论知识和实操经验。上马在近三年步入飞速发展期，经济效应和社会效应双丰收，已经和F1、大师杯一样成为上海最光彩夺目的城市名片之一。在这个过程中，赞助商的积极参与和鼎力相助，确保了上马的发展避开弯路，走上快车道。现代都市工作节奏很快，上海作为国际大都市尤为明显。能够有时间有精力完成马拉松训练的，更多的是追求健康生活的精英人群，上马越来越受国际高端品牌的关注也顺理成章。对跑者个人来说，马拉松是一项健康的运动，这运动的魅力在于，不管你是否天赋异禀、成绩骄人，只要参与其中，就能体会到专属于你的快乐。上马刚落下帷幕，厦马已在前方招手。今天，马拉松早已不仅仅是一项体育赛事，它是体育文化的一部分，它倡导的是一种精神文明、一种生活方式。而整个城市皆为之所动的时刻，马拉松所体现的就是这座城市的精髓。